市商务委关于印发《第七届 上海“五五购物节”总体方案》的通知

市商务委关于印发《第七届 上海“五五购物节”总体方案》的通知

沪商消费〔2026〕118号

各相关单位：

  经市政府同意，现将《第七届上海“五五购物节”总体方案》印发给你们，请认真贯彻执行。

 

  上海市商务委员会

  2026年4月30日

第七届“五五购物节”总体方案

  为深入贯彻党中央、国务院关于全方位扩大国内需求的决策部署，落实商务部关于提振消费的工作要求，结合我市2026年扩消费行动方案重点任务，加快推动上海国际消费中心城市建设，高质量办好第七届上海“五五购物节”，制定方案如下。

  一、总体考虑

  第七届上海“五五购物节”以“爱购上海、乐享消费”为主题，坚持以新需求引领新供给、以新供给创造新需求，通过“政策+活动”双轮驱动，强化市区联合、政企联动、全城参与、全媒宣传，实现商圈、商街、商场、品牌企业、电商平台、终端产品全覆盖、消费人群全覆盖，充分激发市场主体和平台企业积极性，加大政策支持力度，稳增长、惠民生、促消费，深化文商旅体展联动，成为打响“上海消费”品牌的标志性活动。

  二、活动安排

  第七届“五五购物节”贯穿劳动节、端午节、母亲节等多个重要节日消费节点，依托上海国际消费中心城市领导小组协作机制，从文商旅体展联动、首发经济引领、大宗消费提质、数字消费创新、民生服务普惠等五个方面，形成“1+20+16+x”活动框架，即1个启动仪式、20项重点活动、16个区“一区一主题”和重点企业特色活动。与商务部、中央广播电视总台于4月30日举办2026“购在中国”国际消费季（上海站）暨第七届上海“五五购物节”启动仪式和第五届国际消费中心城市论坛。

  （一）重点活动安排

  1.第七届“五五购物节”全球大直播

  主办单位：SMG上海东方娱乐传媒集团有限公司

  时间：4月15日-5月15日

  地点：全市

  内容：第七届“五五购物节-爱购上海（SHOPPING SHANGHAI）全球大直播”推出为期31天的系列直播，聚焦体验消费与情绪消费，深度结合“上海定制”“首发上海”等城市IP，融合多元新场景与新体验。活动邀请来自时尚、美食、旅行、文化等领域的知名达人组成 “爱购品鉴团”，围绕国际花卉节、乒乓球嘉年华、咖啡文化节、老字号焕新、入境消费、银发经济等丰富主题，全景式推介上海优质消费品牌与特色场景。在4月30日“五五购物节”启动日开启10小时big day东方卫视和新媒体矩阵大小屏直播，正式拉开这场消费盛宴的序幕。

  2.2026“精彩夜上海”系列活动

  主办单位：市商务委、市文化旅游局、市新闻出版局、市体育局、市绿化市容局

  时间：6月-9月

  地点：全市重点夜间经济人气地标、夜生活好去处、各区重点商圈和街区

  内容：推出全新“精彩夜上海”品牌，发布上海夜间消费指标体系，系统构建夜间经济评价与发展框架。“精彩夜上海”将全面联动“夜购、夜食、夜娱、夜读、夜秀、夜动、夜游”等多元消费场景，推出一系列主题鲜明、形式创新的活动，包括“夜上海研究所”限时快闪体验、《夜生活造梦师》人物纪录片第六季，以及上海夜动嘉年华、百联之夜、FEAST美食嘉年华等品牌IP活动。在跨界联动方面，将与浦发银行及信用卡中心合作推出“魔都夜生活”系列支付优惠，并联合美团、小宇宙、滴滴出行、抖音等平台，开展线上线下融合的夜生活主题推广。此外，活动还将聚焦上海夜间经济人气地标与热门打卡地，推出系列定制化体验活动，全方位激活城市夜间消费活力。

  3.上海环球美食汇（美洲风味季）

  主办单位：市商联会环球美食专委会

  时间：4月-6月

  地点：全市重点商圈、特色餐饮街区、重点商业载体

  内容：以“美洲风味季”为主题，搭建“1+3+X”活动框架，系统性呈现美洲多元美食文化。“1”即一场核心启动仪式，现场发布《环球美食指南・美洲篇》与“环球美食优选套餐·美洲风味推荐指南”，并正式启动第二季度“美食+”系列主题活动。“3”即三大主题月活动，依次为：4月“巴西探戈烤肉狂欢季”、5月“墨西哥风情节”与6月“美洲热辣风情”，每月聚焦一个国家或一种风味，形成持续不断的美食热点。“X”即全域配套活动矩阵，广泛联动各区、行业协会与重点餐饮企业，共同推出美食市集、主厨交流、探店打卡、主题品鉴等丰富多元的线下活动，营造全城参与、全民共享的美食节庆氛围，持续打造上海国际美食之都的城市品牌魅力。

  4.离境退税双重赠礼活动

  主办单位：中国银行上海市分行

  时间：5月-6月

  地点：全市

  内容：为优化入境消费体验、释放离境退税政策潜力，推出“离境退税双重赠礼”专项活动。即买即退赠好礼​，境外旅客在活动合作商户购物后，成功办理“即买即退”离境退税，即可获赠一份上海定制专属礼品。线上办理叠加礼，通过“掌上办”线上渠道完成离境退税的旅客及合作商户，可在上述礼品基础上，再享一份定制好礼，实现“线上+线下”双重激励。活动通过便捷的退税服务和叠加礼遇，进一步提升入境旅客消费意愿，助力打造更具吸引力的国际消费环境。

  5.上海国际邮轮节

  承办单位：中国新闻发展有限责任公司上海分公司、交通银行上海市分行、吴淞口文旅投资集团

  时间：6月

  地点：国际邮轮旅游度假区及市内相关商圈、文化场馆

  内容：聚焦邮轮主题消费，推出邮轮线路产品促销，包括限时折扣、早鸟优惠、家庭套餐、航次升级等多重举措。通过打造一批具有影响力的邮轮经济标杆活动，系统展示上海在邮轮产业中的枢纽地位、服务能级与独特体验魅力，进一步强化上海作为“邮轮经济新高地”与国际消费中心城市的品牌形象，推动邮轮消费提质扩容。

  6.上海国际花卉节商圈联动活动

  主办单位：黄浦区、浦东新区、闵行区

  时间：4月-5月

  地点：黄浦区、浦东新区、闵行区

  内容：多个城区围绕花卉主题精心打造“花样”消费场景，形成“百花齐放、各美其美”的生动局面。黄浦区以“花漾黄浦 GO享美好”为主题，推出“花间雅集、花礼予你、花意盎然、集花有惠、花购满城”五大核心地标板块活动，构建“赏花+消费+体验”深度融合的新型消费生态。浦东新区聚焦前滩、小陆家嘴等五大重点区域，营造“五朵金花绽放，全区落英缤纷”的繁花格局，以点带面，形成全域联动、全景覆盖的浓厚节庆氛围。闵行区以“甜蜜之约・花开闵行”为主题，着力打造玫瑰主题消费场景，联动区内重点商圈推出玫瑰限定餐饮、专属消费券包及主题打卡线路，营造甜蜜浪漫的消费体验。三区以花为媒、以节兴商，共同绘就一幅“花漾上海”的春日消费画卷。

  7.2026乒乓球嘉年华

  主办单位：市体育局

  时间：4月-8月

  地点：全市各区主场、商圈

  内容：打造一场全民参与、文商体旅深度融合的城市体育盛会。活动主要包括混合团体冠军联赛与城市个人冠军赛，参赛人群覆盖各行业、全年龄段乒乓球爱好者。为扩大活动覆盖面与影响力，全市公共空间资源将被统筹利用，联动商业综合体、城市公园、旅游景区等重点场所，共同营造赛事氛围。在伦敦世乒赛期间，将在全市设立百余个大屏观赛点，并通过大篷车流动直播与专业解说，让市民近距离感受世界顶级赛事魅力。现场还将设置发球机器人挑战赛、乒乓球主题市集等互动体验区，配套举办文艺演出与各类促消费优惠活动，推动“体育+商业+文化+旅游”多元业态联动，打造可观、可玩、可购、可享的乒乓球主题嘉年华。

  8.燃动杨数浦——足球世界杯商圈嘉年华

  主办单位：杨浦区

  时间：6月

  地点：杨浦区大学路、江湾体育场

  内容：杨浦区依托大学路、江湾体育场等核心载体，借力世界杯热潮，推出“燃动杨数浦”主题促消费活动，着力打造集观赛、餐饮、运动、购物于一体的沉浸式体育消费场景。活动将设置公共观赛区、啤酒美食市集、潮流运动挑战区，并联动区域商户推出专项团购优惠，同步延长夜间营业时间。同时，通过发放专项消费券，有效承接并转化赛事人流，将观赛“流量”切实转化为商圈“销量”，全面激活区域夜间与体育消费活力。

  9.上海国际咖啡文化节

  主办单位：上海市文化创意产业促进会

  时间：4月30日-5月4日;5月-6月各区联动活动

  地点：北外滩滨河滨江段（主会场）；各区（分会场）

  内容：以“文化+”为核心，聚焦海派特色与国际化表达，旨在打造一场融汇中西、链接全球的咖啡文化盛宴，让咖啡成为上海对话世界的闪亮名片。主会场设于北外滩沿岸，打造全长2.3公里的全城最大规模“咖啡+文商旅体展”联动体验空间，形成极具标志性的沉浸式城市消费场景。联动全市各区及各市场主体，推出近500场“咖啡+”主题活动，其中包括近50场标杆性活动，联动商户超过6000家。活动将汇聚国内外顶尖咖啡品牌、本土老字号、文创IP、非遗技艺等多元业态与主体。

  10.“5·18国际博物馆日”上海市主题活动

  主办单位：市文化旅游局（市文物局）

  时间：5月

  地点：全市各博物馆

  内容：举办“5·18国际博物馆日”上海市主会场暨2026上海“文化遗产季”活动。其间，市、区两级重点博物馆将集中推出一批高品质专题展览，并策划推出文博场馆优惠联票、主题文创等惠民消费产品，为市民游客提供更丰富多元的文化体验。全市170余家各级各类博物馆将在活动期间推出门票减免、延长开放、义务讲解等系列惠民举措，营造“全民共享、全民参与”的文化遗产保护与传承氛围，让博物馆成为市民可亲近、可感知的城市文化客厅。

  11.“5·19中国旅游日”上海市主题活动

  主办单位：市文化旅游局

  时间：5月

  地点：全市主要景点、景区

  内容：“5·19中国旅游日”期间，推出一系列文旅惠民举措与主题产品，进一步激发文旅消费潜力。全市60余家重点景区、景点将集中推出门票减免、特惠套票等惠民活动，让市民游客共享旅游发展成果。同时，围绕文博艺游、时尚演艺、滨水休闲、国风潮游、郊野趣游等主题，精心策划并推出100项主题游产品和精品线路，满足游客多元化、品质化的出游需求。为深化长三角文旅一体化，特别推出“乐游长三角”旅游列车主题游产品，组织沪宁沿线游客来沪开展主题旅游，并举办旅游列车首发仪式，共同打造便捷、舒适、主题鲜明的区域旅游新体验，推动长三角文旅市场互联互通、客源互送。

  12.上海国际美妆季

  主办单位：静安区

  时间：4月23日-4月30日

  地点：静安区

  内容：以“美聚静安，妆启全球”为主题，首次联动英国美妆节，引入27个英国美妆品牌，产品覆盖香氛、彩妆、护肤及个人护理等领域。娇韵诗、科兰黎、Noble Isle、UKLash、自然堂、双妹等品牌亦同步发布30余款新品。此外，美图AI测肤仪的亮相，更以科技赋能体验，为消费者带来满满的未来感与互动乐趣。在静安区久光百货外广场，将打造沉浸式英式花园主题场景，设置网红打卡装置，并组织中、英等国美妆品牌举行为期数周的限时慢闪活动。联动“美创静界”品牌，在大宁区域同步举办“美妆集市”，集中呈现年度新品首发阵容，并开展品牌互动、美妆体验、主题沙龙等丰富多元的系列活动。

  13.2026上海制造佳品汇

  主办单位：市经济信息化委

  时间：5月14日-5月17日

  地点：上生新所、全市各区

  内容：市区协同开展时尚消费品供需适配促消费活动，聚焦美丽健康、精致食品、智能轻工等重点产业赛道，联动奉贤、金山、松江、闵行等产业集聚区，组织新品首发、品牌路演、场景体验等多形式营销活动，推动优质供给与市场需求精准对接。活动期间，将在长宁上生新所举办集中发布仪式，发布相关政策文件，并同期组织品牌展示、行业对接、主题研讨等配套活动，全面激发产业创新活力，助力上海时尚消费品产业高质量发展和能级提升。

  14.钻石珠宝文化周

  主办单位：黄浦区、市商务委

  时间：6月下旬

  地点：黄浦区

  内容：聚焦位于黄浦区的上海国际珠宝时尚功能区，充分对接国际珠宝行业优质资源，举办珠宝特展、定制服务、非遗展示、优惠促销等活动。其中，老凤祥、老庙等珠宝行业龙头企业将举办“潮品上新·璀璨首发”“上海定制·匠艺传承”，“福满禄满·好运圆满”等10多场特色活动；南京路、静安寺、淮海路等本市知名商圈将推出品牌折扣、工费减免、满额赠礼等有力度、有特色、有诚意的优惠活动，为消费者带来精彩纷呈的购物体验。

  15.家居焕新嘉年华

  主办单位：相关行业协会

  时间：5月1日-5月31日

  地点：世博展览馆、各大家装卖场及品牌专卖店

  内容：活动依托2026上海五五购物节，立足“十五五”开局与AI家电普及元年，承接AWE产业势能，落地家电以旧换新政策。围绕“展品变商品、场景化体验促消费”，联合海尔、美的、海信、格力等50余家头部品牌，发布千余款畅销新品；推出国补+企补折上折，低至5.5折，提供一站式家居焕新方案。现场搭建沉浸式样板间，配套“送新收旧”全流程服务，构建便民一刻钟焕新服务圈。以场景体验与数字化引流双轮驱动，推动消费向全屋智能升级，激活家电家居消费新动能。

  16.上海汽车消费嘉年华

  主办单位：嘉定区、普陀区

  时间：5月1日-5月31日

  地点：嘉定区、普陀区

  内容：为擦亮国际“汽车城”名片，嘉定区着力打造“赛事+消费+体验”深度融合的汽车消费新场景。活动期间，将策划推出“汽车+露营”“汽车+市集”“汽车+宠物”等多元化跨界消费模式，并开展购车消费补贴加码、汽车赛事互动体验、汽车主题展会等特色板块。此外，联动区内商圈，推出“购物消费赢20辆品牌汽车免费使用权”抽奖活动，进一步激发市场活力。普陀区将同步推出新一轮汽车新车购车补贴政策，并发放“悦己生活”消费券，配套开展“汽车品质消费嘉年华”“春满新杨 乐活出行——2026年红柳路名车坊汽车生活嘉年华”等系列活动，多措并举持续释放汽车消费潜力。

  17.2026上海数字生活周暨双品网购节上海专场活动

  主办单位：市商务委

  时间：2026年4月-6月

  地点：徐汇西岸、虹桥品汇等

  内容：聚焦“品质电商”“生活服务”“数商兴农”“融合赋能”“丝路云品”“台品甄选”等重点领域，发动电商平台、电商企业、品牌企业、直播基地、MCN机构、商圈商场等积极参与，采取专区专栏、优惠券、快闪、专场直播、主题集市等方式，推出一系列线上线下融合促消费活动，涵盖美妆个护、数码3C、潮流服饰、家电、黄金珠宝、智能穿戴、特色农产品等优质商品，以及餐饮美食、出行旅游、家政、养车等服务供给，以新模式、新技术赋能，构建AI+消费、直播电商、即时零售、数字服务等多元消费新场景。

  18.百联邻里日

  主办单位：百联集团

  时间：4月-6月

  地点：上海市百联旗下各购物中心、连锁门店、合作社区及一刻钟便民生活圈相关点位

  内容：围绕“一刻钟便民生活圈”建设，以满足居民高品质生活需求为核心，联动旗下百联股份、联华超市、第一医药及i百联平台等全业态资源，开展系列主题活动。活动聚焦便民服务、健康关怀、亲子互动、专属优惠、主题市集等多维场景，创新打造银发关爱、慢病管理等特色服务体系，举办超过2000场“进社区、进单位”便民服务活动，着力构建15分钟高品质生活服务生态，让市民在家门口尽享便捷、舒适、美好的现代生活体验。

  19.乐龄生活嘉年华

  主办单位：市民政局

  时间：6月4日-6月6日

  地点：上海新国际博览中心

  内容：联动2026上海国际养老、辅具及康复医疗博览会及上海银发商店，开展为期1个月的银发消费惠民系列活动。现场将打造更多融合前沿养老科技与银发生活新业态的互动体验空间，提升长者观展体验。近3000平方米的适老化改造与产品展区，集中呈现“宜居的家”场景化解决方案。首次推出“音乐乐龄街”，一站式融合美食、美妆、美照、疗愈等多元生活体验；外骨骼步行街更以“科技漫步”为主题，让长者近距离感受科技赋能生活的魅力。活动还将联合多家沪上金融机构，推出银发消费满减优惠与专属金融服务，助力老年群体便捷购、放心享，共同构建更有温度、更具活力的银发消费生态。

  20.“珠峰·申情”消费嘉年华

  主办单位：上海市第十一批援藏干部联络组、徐汇区

  时间：6月12日至15日

  地点：徐汇滨江

  内容：组织近40家日喀则企业，携高原特色农产品、非遗文创等优质产品来沪展销。活动将举办电商平台新品首发、沪藏产业赋能合作大会、藏地好物进社区等一系列内容，并在青浦区及高校设立分会场，拓展展销渠道。同时，积极推动日喀则企业与上海商贸主体开展产销对接与合作洽谈，进一步深化沪藏两地产业协作与消费帮扶实效。

  （二）16个区“一区一主题”活动

  各区围绕重点商圈、特色商街、便民社区，因地制宜策划主题鲜明、业态融合的特色消费活动。一是深化文商旅体展联动。依托数字票根、消费手环等数字化工具，在重点商圈和商业载体中建立跨场景消费联动机制，打通赛事、演艺、文旅与商业消费之间的转化通道，推动“流量”转化为“留量”“人气”转化为“消费”。二是丰富优质商品供给。组织“六品”集中展示展销，突出呈现国际首发名品、国潮美妆新品、原创设计潮品、上海定制精品、IP周边产品、精选外贸优品，构建品质化、多元化、特色化的消费供给体系，更好满足市民多层次消费需求。三是加大优惠促销力度。各区在购物节期间精准发放消费券，强化政策叠加效应。遴选一批代表性重点商品，统一推出专项优惠，持续扩大“爱购上海，55折上折”品牌影响力，切实提升消费吸引力与获得感。

  浦东新区举办“浦东嘉年华—购物狂欢季”活动。聚焦重点商圈发放乐购浦东消费券，特别新增机场免税店即碰即用消费券吸引外来消费。联动多家银行叠加满减折扣，各大商圈同步推出商家折扣，包括陆家嘴商圈第一八佰伴会员节大促和正大广场“泰国文化月”；“前滩红了”美妆节；外高桥“无界生活节”等活动。商圈活动深度融合文体赛事与会展资源，联动花卉节，聚焦前滩、小陆家嘴、张江、花木、金桥五大商圈，推出“卉聚前滩里”“花漾陆家嘴”等活动；联动浦东美术馆卢浮宫和毕加索大展、前滩音乐节、铁人三项、马术冠军赛、射箭世界杯，美博会、老博会等，推动跨界融合活动。推出新场景、新项目，陆家嘴LU1885陆里焕新开街，五一期间举办“开醺节”；即墨路限时步行街回归，推出“花花好市”。浦东最大商业体新嘉中心全新开业，推出一批首店和团券、抽金条等开业福利。

  黄浦区以“精彩五五 花漾黄浦”为主题，聚焦文商旅体展融合，打造潮流消费场景。联动南京路、淮海路、豫园等商圈，推出小黄人香蕉节、新天地碰头市集、思南生活节等系列活动；结合上海花卉节，联合支付机构推出“花花券”，消费者通过支付宝“碰一下”完成5个点位打卡即可获得满减券，实现“赏花、逛展、游园”与消费的深度融合；深化数字赋能，依托小红书、喵住等平台，构建线上引流与线下消费闭环；推动NIKE女子夜跑、FE电动方程式、黄浦我来乒等赛事落地重点商圈，促进赛事流量向消费转化。

  静安区以“时尚静安，GO领风潮”为主题，聚焦高端时尚消费生态建设，举办“国际美妆季”等活动，做强高端定制与时尚消费。依托“静安GO”平台，以“票根经济”串联夜间与全时段消费场景，推动商业文体深度融合。同时，积极引进宇树科技、京东HOME101等高能级科技首店，打造“科技+消费”新体验。以环球美食汇、精彩夜上海、花卉节等为载体，拓展“观演+夜游+夜食+夜购”融合场景，持续提升服务消费品质与区域吸引力。

  徐汇区统筹核心商圈全域联动，打造多维消费新场景。西岸梦中心整合上海花展与西岸咖啡节，联动抖音电商打造“溜达节”市集，构建“五一”文旅消费高地。新六百Young焕新开业，聚焦亲子体验、潮流零售与家庭餐饮，塑造城市美学生活新地标。美罗城以“美好生活节”为主线营造青年潮流消费生态，港汇恒隆策划“520”专题活动提升情感消费热度。全区同步推出品牌折扣、抽奖赠礼、团购券等多重惠民举措，全面激发消费市场活力。

  长宁区以“时尚消费看宁的”为主题，以打造“时尚国潮品质消费”城区为目标，融合“文商旅体展绿”联动资源推出系列促消费举措。继续举办上海制造佳品汇，携手国际时尚联合会打造上海时尚定制周等活动，发挥“全球新品首发地”“时尚设计之都”拥有超200个时尚消费品品牌的产业基础优势，共邀外来消费者与本地消费者，体验多维个性化定制消费服务。发放“时尚国潮消费券”，撬动服装、运动、美妆、餐饮等消费，同时着重关注夜间经济，通过政策支持点亮区域夏日市场。围绕长宁公园城市建设、咖啡文化节、兵乓嘉年华及幸福经济打造等全力注入商业资源，激励品牌赋能，引流客群入市集、入街区、入商圈。

  普陀区以“五五好GO”为主题，推出一系列促消费举措。包括发放新车购车补贴及普陀消费券，推动“淘宝闪购”到店团购模式全域覆盖，强化线上线下联动。以文创IP“一马通全域，畅行游普陀”串联水岸风光、商圈折扣、体育赛事、文化场馆与商户福利，打造全域消费动线。真如商圈推出“五大主题之夜”，涵盖文化、美食、青年、银发、体育等多元场景。同时依托上海环球港举办国际邮轮节普陀站活动，深化“邮轮+商业”融合消费模式，全面激发区域消费活力。

  虹口区以“乐购虹口·GO尽兴”为主题，聚焦美酒、美食、美乐的融合体验，联动北外滩来福士“碰碰生活节”、瑞虹新天地“拉美主题夜派对”等特色活动。聚焦银发经济，开展2026年度“老来赛”项目，举办第二届“乐享生活银发市集”。深化“票根经济联盟”，在各大演出赛事期间，以票根串联各类消费场景，推动流量向消费转化，区内各大商圈同步开展全域联动促销活动。

  杨浦区以“玩转杨数浦”为主题，打造沉浸式、年轻态、数字化消费新体验。联合抖音举办“AI科技潮品新享季”活动，形成“线下体验引流、线上成交转化”的新零售闭环；联合B站举办“复兴岛音乐荟”，吸引年轻客群集聚杨浦；联合美团歪马送酒策划开展“世界杯嘉年华”，打造观赛第二现场、啤酒美食市集等多元场景。激活餐饮消费活力，开展“寻味杨浦”特色美食活动，持续升腾城区烟火气，激活小店经济活力。

  宝山区聚焦家庭消费、邮轮消费、夜间消费等重点领域，整合精品赛事、文艺演出、文旅体验与商业消费资源，构建“1+12+N”活动体系。线上线下联动，举办“宝山滨江松弛生活季”标杆活动，精心打造邮轮文化旅游季、吴淞口空中剧场、“老优惠 周周见”银发消费季等特色IP，激活宝山滨江特色消费场景热度。各街镇立足资源禀赋，围绕乡村采摘、古镇文旅、花卉经济、宠物经济、汽车消费、银发服务等主题打造“一镇一品”特色活动矩阵。

  闵行区以“乐购闵行 乐享生活”为主题，持续打造多元消费新场景。发布“闵行消费地图”并嵌入闵行好物清单，同步配套发放消费补贴，实现优惠政策“一图直达”；启动“闵行消费体验官”计划，联动青春小店集中亮相，打造闵行消费生态联盟。举办电竞水友赛、“声动闵行·我是歌王”2026市民歌手争霸赛等潮玩文化活动，不断丰富消费供给。首尔夜市改造焕新后亮相，推出沉浸式夜游、主题派对、韩流文创市集等活动，持续激活夜间消费活力。

  嘉定区以“惠生活、慧消费、汇嘉定”为主题，围绕汽车赛事、商圈惠购、全龄消费、多元融合、在线经济五大板块，以赛事聚客流、以商业造氛围、以服务提品质、以农旅拓场景、以直播促销量。举办百余项重点促消费活动；组织开展新一轮汽车补贴；持续深化“票根经济”联动机制，深化与F1中国大奖赛、2026ChinaGT中国超级跑车锦标赛、2026CTCC中国汽车场地职业联赛、OCR晒车节暨首届赛道花火大会等重大赛事的合作联动，持续丰富消费业态，优化消费体验。

  金山区以“金”彩纷呈，悦动湾区为主题，依托文商旅体展农融合的平台，围绕文旅、体育等热点IP和品牌赛事，打造启动仪式、一街镇一主题以及各类特色融合活动。聚力五大商业综合体、餐饮企业、超市卖场、工厂店等，探索票根经济新模式。承接乐高乐园、街镇足球超级联赛、城市沙滩音乐烟花秀、爱在花海·1314甜蜜艺术之旅”等场景与活动溢出效应，创新植入沉浸式、体验式的消费新场景。

  松江区以“上海之根 购享松江”为主题，深化文商旅体展农融合，以政策与活动双轮驱动激活消费势能。5月在松江印象城推出“松江食光・美食嘉年华”，汇聚本土美食,6月举办宠物嘉年华，联动本土宠物品牌打造携宠消费场景；辰山草地广播音乐节、上海科技影都影视系列活动、小昆山田园铁人三项赛、佘山校超音乐季、国际剑联花剑大奖赛暨首届松江击剑文化宣传季、泗泾端午龙舟邀请赛轮番登场。全区各大商圈同步推出多项特色活动，涵盖长三角汽摩运动嘉年华、国风市集等多元场景，同步叠加优惠让利，营造全城消费热潮。

  青浦区以“漫游乐购趣青浦”为主题，深度融合“农文商旅体展”六大业态，放大叠加效应。举办百联奥莱20周年庆、蟠龙新天地江南风物季、“最江南”2026青浦咖啡嘉年华、第三届夏阳玫瑰嘉年华、第三届“乡遇东厍”等特色主题活动，积极承接大型展会消费溢出效应，助力“环国展时尚消费引力场”和“环奥莱商旅秀带建设”。发放农文商旅体展融合消费券，覆盖零售、餐饮、酒店住宿、景区门票及旅游线路产品等多元业态，推动金融机构、平台企业同步推出消费折扣。结合乒乓嘉年华等活动，推出“一张票根玩转青浦”系列票根权益。

  奉贤区以“贤城乐购・焕新消费”为主题，围绕上海之鱼滨水景观及九棵树未来艺术中心、在水一方等文化场馆集群，推出文旅嘉年华系列活动，配合全新打造的青年公园集装箱市集，构建多元化消费场景。依托“十个一”全域旅游地图，推出“青溪老街+桃花行”等乡村文旅特色线路。举办第五届“啡阅”生活节，激活咖啡消费。打造“赛博萌宠·仿生竞速会”等主题活动。引进成都乐一合唱团“拾光回响”流行经典合唱音乐会等优质首演，以高品质演出集聚人气、带动客流。重点承办2026中国国际女子赛艇精英赛、乒乓球嘉年华等体育赛事，配套打造“贤城户外运动生活展”，延伸体育赛事消费链条。

  崇明区以“缤纷55 购在崇明”为主题，构建“1+8+X”促消费活动体系。紧扣赛事、青春、银发、服务消费四大经济主线，深耕18个乡镇“一镇一品”特色活动。举办“五五购物节”系列IP活动发布会，激活东滩站城商业活力，掀起全域消费热潮；开展“购在崇明 赛出精彩”嘉年华及“一票回本”促消费活动；围绕青春赋能主题，推出青年推荐官评选、青春探店等活动，凝聚青年消费力量；打造银发特色商店与消费新场景；构建“崇明服务、崇明定制”品牌矩阵，通过原生态美食节、新品首发秀、崇明好物“三进”等活动，全方位展现崇明生态消费特色。

  （三）配套支持政策

  五五购物节期间，我市将进一步优化大宗消费品以旧换新政策举措，聚焦汽车、家电家居、手机3C等重点消费品类，细化补贴细则、优化申领流程、提升兑付便利度。加大有奖发票活动资金投入，强化促消费政策对消费市场的引导撬动作用。本届上海“五五购物节”期间，各区将因地制宜推出“五五购物节”专属消费券等营销活动，通过创新消费券投放、叠加多重优惠、打造特色场景等方式，形成全域联动、多点开花的促消费格局。如浦东新区发放“乐购浦东”消费券，探索叠加银行绑卡支付优惠，优惠多重叠加；同步在机场推出即碰即用消费券，激发出入境消费；在世博地区推出"世博通"票根联动消费券，深化文商旅体展联动。黄浦区联动国际花卉节，推出“花漾黄浦 集花有惠”黄浦花花券，在支付宝平台推出集花打卡电子消费券活动，推动“赏花经济”与商圈消费深度融合。静安区发放2026年静安商圈活力消费券、静安“潮”引力消费券等。徐汇区推出汽车消费补贴，同步创新推出“千问+淘宝闪购”AI消费券，线上线下全域覆盖，多维激发区域消费活力。长宁区围绕“时尚国潮”“环球美食”“外来消费”等关键词策划时尚国潮消费券，线上抢券和“碰一碰”相结合，配套设立“场景创新专项”，打造线下消费爆点。虹口区发放“乐购虹口”主题消费券，覆盖文商旅体等多元融合业态。杨浦区聚焦科技、消费、体育，发放杨 “MALL” 券，叠加商家优惠，形成“折上折”效应，联合区域商业综合体开展特色活动。普陀区推出汽车促消费补贴政策、普陀“悦己生活”消费券，叠加淘宝闪购全域全品类商圈消费券，银行数字人民币红包等举措，更大程度激活消费市场。闵行区开展“碰见闵行 嗨购不停”支付宝即碰即用消费券活动，覆盖餐饮、零售、商场、文娱等核心消费场景，引导消费者线下到店参与、触碰核销。嘉定区推出新一轮汽车消费补贴，给予商贸企业优质促消费活动相关费用补贴，在11家重点商业综合体、街区开展20辆品牌车辆3个月使用权抽奖活动。松江区拟开展“五五汽车消费券”购车补贴活动，同步推出餐饮、零售消费券。青浦区推出农文商旅体展融合消费券，涵盖大型商场、特色消费场景，以及酒店民宿、景区门票、一日游和两日游等线路产品，并结合青浦水岸音乐节联动百联奥莱发放水岸音乐节专属消费券。奉贤区推出“东方美谷.美在奉贤”美妆消费券，同步赋能产业与消费，释放美妆消费潜力。

  三、保障措施

  一是做好组织保障。依托上海市国际消费中心城市领导小组协作机制，强化市区联手、部门联动、企业联合，充分发挥各区、各部门、各单位以及各大平台、各大商业企业集团和行业协会作用，确保购物节顺利举办。二是落实政策支持。用好国家和本市已出台的家电、家居、家装、汽车以旧换新政策。三是发挥市场作用。鼓励各类企业和平台策划丰富活动，实现千企万店日日有活动、周周有亮点。引导企业推出优惠举措，发放各类消费券、购物券，推出产品促销措施，提供多种多样、周到贴心的商品和服务。组织引导大流量平台、制造商、零售商、服务商等跨界合作，形成合力。四是支持票根联动。升级票根为“活动流量”和“消费留量”的实体媒介。支持16个区从统一打造的“票根码”到各大商圈的消费手环、数字票根、专属APP，串联文商旅体展消费资源，实现各领域一码通行、一券通用、权益互通。五是优化入境消费环境。持续完善境外旅客消费服务体系，优化离境退税办理流程，提升即买即退、线上办理便利度；联动重点商圈、商户、酒店提升外语服务、移动支付适配水平，营造便捷、友好、高效的入境消费体验，吸引境外旅客在沪消费。六是加强宣传推广。整合多渠道宣传资源，构建全方位宣传矩阵。强化各方协同效应，通过新闻通气会、发布会、媒体打卡探营等多种形式，宣传商圈精品惠购节和重点活动IP。做足氛围营造，形成常态化传播效应，通过景观、灯光、广告、道旗等营造节庆氛围，充分用好商圈大屏、小屏资源，发动商家将主视觉KV与自身营销宣传物料结合，形成重点商圈消费新景观。打造流量话题，联动小红书、哔哩哔哩、抖音、大众点评等新媒体平台，聚焦短视频开展专题宣传策划，打造互动性更强的传播话题和推广活动。多区域联动推广，举办第四届“皋品入沪六安周”，组织六安优质特色产品在沪集中展示展销活动，开展主题产销对接会，持续强化沪六对口合作；精心组织2026青海好物走进上海五五购物节暨国际消费季活动，集中展示展销，提升对口协作实效与消费能级。联合铁路上海局、携程、高德等拓展宣传范围，重点面向上海周边地区开展“五五购物节”活动宣传，切实吸引长三角其他省市居民到沪消费，提高来沪旅客、商务人士的消费投入。七是强化监测评估。依托消费市场大数据实验室（上海），构建上海“五五购物节”评价指标体系，开展上海“五五购物节”监测分析，评估上海“五五购物节”带动效应。做好“I GO Shanghai 爱购上海”平台第七届上海“五五购物节”活动申报工作，确保活动数据及时、准确、完整。八是确保安全有序。督促各活动主办单位高度重视活动安全，协同公安和街道等部门严守安全底线，按照谁主办谁负责的原则，压实安全主体责任，保障活动的顺利开展。