市商务委关于印发《第六届 上海“五五购物节”总体方案》的通知

第六届上海“五五购物节”总体方案

 

为贯彻落实国家《提振消费专项行动方案》及商务部有关工作要求，结合《2025年本市扩消费行动方案》，大力提振消费，全方位扩大国内需求，加快推动上海国际消费中心城市建设，办好第六届上海“五五购物节”，制定方案如下。

一、总体思路

贯彻落实国家和本市提振消费有关要求，坚持“政策+活动”双轮驱动，以“品质消费、创造需求”为主线，充分发挥IP活动、政策举措、创新激励的叠加效应，将“商圈、商街、商场”作为创造需求的主要载体，着力培育新品牌、新业态、新空间；聚焦精品推广，深入推动购物优惠、焕新补贴、市场促销形成合力；聚焦不同消费人群，锚定“一老一少”和外来消费精准打造活动新IP，加快优化离境退税消费环境；聚焦服务消费提质扩容，紧密围绕演出、赛事、展览活动开展创新营销，深入推动商旅文体展联动；聚焦外贸企业拓内销，发挥国内大循环优势，促进内外贸一体化；聚焦节假日消费，发挥购物节期间节假日密集优势，重点放大有商业价值的市场节庆活动，大力吸引长三角消费者；最大限度激发消费潜力，最大限度调动市场主体积极性，最大限度发挥政策杠杆效应，营造全民盛惠、全城联动、全媒宣传的消费氛围，持续将“五五购物节”打造成为促消费、稳增长、提信心的重要引擎，成为上海建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重大标志性活动。

二、活动安排

依托上海国际消费中心城市领导小组协作机制，加强部门联动、市区联手，协会、企业积极参与，形成“1+15+16+X”活动框架，即推出“商圈精品推广节”活动、15大重点活动IP、16个区一区一主题，以及重点企业特色活动。与商务部、中央广播电视总台于4月30日举办第六届上海“五五购物节”暨国际消费季启动仪式和第四届国际消费中心城市论坛。

（一）商圈精品推广节

为了加大引流力度，集聚商圈人气，重点带动线下消费，本届“五五购物节”以商圈为重要平台，发动全市各区策划“商圈精品推广节”活动方案，集中在五一、端午节，推出好货不贵的精品优品，叠加政策优惠，打造重点商圈精品推广活动，贯穿整个购物节。

在商圈精品推广节期间，重点商圈可通过支付平台发放满减券等形式，对服装鞋帽、化妆品、黄金珠宝、日用品（箱包、钟表、眼镜）开展促消费活动。活动组织以商圈为单位，集中在五一和端午节，鼓励消费者到店消费、先到先得、用完为止。鼓励汽车消费集聚区出台汽车购新补贴政策。同时要用好国家和本市已出台的家电、家居、家装、汽车以旧换新政策，以及乐上海消费券。

共9个商圈，94个商场，约3600个品牌参加活动。

1.南京东路商圈——“繁‘花’巳锦，乐GO南京路”

商圈范围：中山东一路-九江路-广西北路-福州路-西藏中路-九江路-南京西路-黄陂北路-威海路-成都北路-凤阳路-牛庄路-宁波路-四川中路-北京东路-圆明园路-南苏州路，合围区域。

参与商场：新世界城、来福士、第一百货、世茂广场、宝大祥、时装商店、永安百货、U479、悦荟、百联ZX创趣场、宏伊、恒基名人、新世界大丸百货、外滩中央等大型商场。

品类品牌：重点品类包括美妆护肤、服装服饰、黄金珠宝、日用品（箱包、钟表、眼镜），品牌商户超1000家。

活动内容：为进一步促进入境消费，挖掘“她经济”增长潜力，结合国际花展，以花艺拱门、静态装饰等形式融合花卉元素，打造浪漫消费氛围；聚焦“她经济”开展促销活动，在新世界城、新世界大丸百货、第一百货商业中心等大型商场和丝芙兰、老凤祥等品牌推出“节节有活动，周周有爆点”精品促销活动。联合蚂蚁国际Alipay+推出5大境外电子钱包五五特惠推广活动，鼓励游客在手机上领优惠、游黄浦；联合G0G0Shanghai打造“AI+全民健身”IP，推出票根经济+老字号焕新”项目。

2.淮海中路商圈——“春暖花开，绿享淮海”

商圈范围：西藏南路-复兴中路-吉安路-湖滨路-黄陂南路-复兴中路-马当路-自忠路-淡水路-太仓路-重庆南路-建国中路-思南路-南昌路-陕西南路-长乐路-重庆南路-金陵西路-金陵中路，合围区域。

参与商场：大上海时代广场、K11、新天地、无限极荟、香港广场、思南公馆、妇女用品商店、百联TX淮海、HAI550、淮海755、百盛、巴黎春天等大型商场。

品类品牌：重点品类包括潮牌潮品、美妆服饰、黄金珠宝、日用品（箱包、钟表、眼镜），品牌商户超700家。

活动内容：围绕新型消费、绿色消费、潮流消费，五一期间设立雁荡路“环保π”快闪宣传，推出绿色营销，绿色骑行活动，鼓励绿色出行，使用可持续包装，减少资源浪费，构建绿色循环消费新模式。举办绿色消费季主题活动，线上推出融合打卡路线的小程序游戏，线下联动品牌设宝箱打卡点，通过积分兑换福利刺激消费。联手K11、淮海755、百盛等大型商场700余家品牌推出精选潮品满减、打卡赢红包等活动。

3.豫园商圈——“大豫园嗨FUN趣享季”

商圈范围：中山东二路-东门路-人民路-方浜中路-旧校场路-福佑路-龙潭路，合围区域。

参与商场：豫园商城、BFC外滩金融中心。

品类品牌：重点品类包括黄金珠宝、美妆服饰，品牌商户200余家。

活动内容：结合上海国际珠宝时尚功能区建设，聚焦高端消费、入境消费，将在豫园商城、bfc外滩金融中心等商场及老凤祥、上海黄金等品牌推出黄金珠宝满减活动。5月开启豫园商城“豫上好戏”活动通过“青年戏曲实验场”打造豫园商城文化交流平台，携手老庙、亚一等黄金珠宝品牌开展促销；BFC“乐开了花”活动将带来九大立体乐高装置，举办乐高巡游、创意市集、甜品集市等活动，开展萌宠集市、社群互动、优惠促销。

4.南京西路商圈——“春日南西，美丽约会”

商圈范围：成都北路-威海路-延安中路-乌鲁木齐北路-北京西路-万航渡路-愚园路-愚园东路-同仁路-南阳路-奉贤路-凤阳路，合围区域。

参与商场：久光百货、芮欧百货、嘉里中心、恒隆广场、锦沧文华广场、中信泰富广场、丰盛里、张园、兴业太古汇、静安MOHO。

品类品牌：重点品类包括运动潮流、美妆个护等。参与品牌数量为700余个。

活动内容：举办“上海国际美妆节”，联动商场与静安公园推出“花+美妆”主题活动，开展线上线下美妆促销。梵克雅宝推出“春意侬侬”快闪，兴业太古汇推出“dare to spring”艺术装置。恒隆广场、久光百货、兴业太古汇等商场分别推出春日会员活动、春季化妆品节、礼遇焕新活动。

5.陆家嘴商圈——迪士尼“拾光奇旅”

商圈范围：东方路-昌邑路-银城路-浦东南路-黄浦江（水道），合围区域。杨高南路-与世纪大道平行向上方-左浦电路-东方路-潍坊路-崂山路-张杨路-浦东南路-东昌路-富城路-陆家嘴西路-世纪大道-张杨路-福山路-世纪大道，合围区域。

参与商场：国金中心、正大广场、第一八佰伴、陆家嘴中心、世纪汇广场、九六广场、百联世纪购物中心。

品类品牌：重点品类包括美妆、零售服饰、黄金珠宝。参与品牌超千家。

活动内容：迪士尼旗舰店首发限定商品，东方明珠布设史迪奇气模、主题快闪店，举办超级灯光秀。陆家嘴连廊布设IP贴纸，设置人偶互动见面会，商场联动设置迪士尼主题打卡装置。同步举办面包咖啡节、“疯”玩节、泰国文化节等活动。国金中心、正大广场、陆家嘴中心、八佰伴等围绕高端品牌、时尚服饰、潮流美妆、黄金珠宝开展促销活动。

6.徐家汇商圈——“潮趣游园HUI”

商圈范围：宛平南路-辛耕路-天钥桥路-南丹东路-南丹路-文定路-虹桥路-宜山路-广元西路-天平路，合围区域。

参与商场：上海港汇恒隆广场、美罗城、汇金百货徐汇店、汇联商厦、汇金南站、东方商厦、百联徐汇、南洋1931。

品类品牌：服饰、美妆、运动等。品牌商户超1000家。

活动内容：以港汇恒隆黄油小熊“百变时尚秀”首展为始，联合时尚服饰、国际美妆发放55折团购券。举办“徐家汇夜生活节-黑神话悟空市集”“美罗骑行节”“粉丝应援站”等活动，打造好购、好逛、好玩的时尚消费目的地。

7.中山公园商圈——“AI+智慧生活”

商圈范围：江苏路-长宁路-协和路-仙霞西路-延安西路，合围区域。

参与商场：龙之梦生活中心、来福士广场、兆丰广场、海粟文化广场、愚园路艺术生活街区、尚嘉中心、虹桥南丰城、金虹桥广场、百盛优客商场、汇金百货、高岛屋百货、巴黎春天、缤谷广场、光大安石大融城、百联西郊、上海荟聚。

品类品牌：黄金珠宝、服装服饰、运动潮流、鞋帽箱包、美妆护肤等品牌商户百余家。

活动内容：中山公园商圈联动虹桥-古北、临空商圈共同打造“AI+智慧生活”商圈精品推广活动，大力推动家电，家居，家装以及汽车品类以旧换新政策落地并叠加特色性优惠举措，同时围绕时尚高定文化，开展服装、饰品、美妆等精品活动，引入AI+智慧体验创新消费新场景，大力激励释放消费潜力。京东电器、苏宁电器、新能源汽车街区、尼达利家居等主力零售业态，加入机器人导购等智能元素，为消费者搭建家电，汽车，家居购物体验展示中心、用户中心和会员服务中心。

8.五角场商圈——“青春飞YOUNG”

商圈范围：殷高东路-国和路-国定东路-国定路-政立路-国安路，合围区域。

参与商场：合生汇、万达广场、百联又一城、百联ZX、上海国际时尚中心。

品类品牌：重点品类包括服饰、美妆、运动。耐克、雪中飞、匡威、安莉芳等品牌约300家。

活动内容：线下整合合生汇、万达广场、百联又一城、百联ZX造趣场等开展运动服饰、潮流美妆、国潮品牌精品推广，举办高校舞台LIVE秀、二次元互动打卡线路、B.DUCK小黄鸭城市快闪、“上海国际次元品牌日”活动。线上以白玉兰直播盛典赋能促销，联合相关平台发放最低55折的“玩转杨数浦”消费券，进一步提高消费热情。

9.虹桥国际中央商务区商圈——“虹桥GO”

商圈范围：由建虹路-申虹路-申滨南路-通虹路，合围区域。

参与商场：百联南方购物中心（友谊商城）、中庚漫游城、仲盛世界商城、凯德闵行商业中心、维璟印象城、七宝领展广场、爱琴海购物公园、万象城、虹桥天地、龙湖虹桥天街、虹桥品汇。

品类品牌：重点品类包括美妆、服饰、日用品等。品牌商户百余家。

活动内容：围绕商旅文体展联动打造商圈精品推广节活动，结合人气展会与顶流IP焕新场景，开展年中大促，设置人气IP主题联动专区和二次元品牌联合促销，在商圈即可体验好玩好逛的展会内容。推出人气音乐会、户外休闲活动，汇集长三角地区各式特色的地方文化打造绿色生活消费场景，联动区内餐饮店铺打造精品美食市集，为消费者带来独特的消费与娱乐体验。

（二）重点活动IP

推出上海次元漫游节、银发生活节、家居焕新节、萌宠欢乐节、龙舟上河图，引入上海国际邮轮节，形成6个新兴重点活动IP，拓展市场增量。保留9个市场参与度较高、知名度和影响力较大、运营相对成熟的重点活动IP，包括国际美妆节、汽车品质消费嘉年华、国际咖啡文化节、制造佳品汇、体育消费节、乐邻生活节、钻石珠宝文化节、数字生活节、乐游上海艺术季，进一步提升IP活动的潮流牵引力、跨界联动力和市场影响力。

1.上海国际美妆节

主办单位：静安区、市商务委

活动时间：4月27日-5月5日

地点：久光百货、久光中心、静安公园、大宁公园

内容：在久光百货2楼中庭举办第六届“2025首发上海暨上海国际美妆节”，以“首绽静安，美耀全球”为主题，携手国内外知名化妆品品牌及高端美容科技品牌集中发布美妆新品、开展美妆论坛、发布美妆行业趋势，同时联动重点商圈商场与静安公园推出“花+美妆”街区联动主题活动，开展线上线下美妆促销，以“妆造之美”营造“春日静安，美丽约会”特色消费新场景。

2.上海国际咖啡文化节

主办单位：上海市文化创意产业促进会

活动时间：4月30日-6月30日

地点：北外滩沿线

内容：贯穿5月-6月，4月30日上午于世界会客厅举办开幕式，4月29日至5月2日期间在北外滩沿线举办主会场市集，打造全市最大规模“咖啡+商旅文体展”联动，汇集超60个国家和地区的咖啡商品，包括埃塞俄比亚、肯尼亚、越南、秘鲁、牙买加等47个“一带一路”国家、15个“丝路电商”伙伴国。此外，全市16个区和临港新片区全年开展特色活动；美团、饿了么、支付宝、淘宝天猫推出咖啡相关的免单、满减和优惠券等优惠活动；举办国际咖啡展，促进经贸对接，将全球咖啡展品变为在地咖啡商品。

3.上海汽车品质消费嘉年华

主办单位：普陀区

活动时间：4月30日-5月5日

地点：中海环宇城MAX

内容：出台“普陀区促进汽车消费补贴政策”。发动区内保时捷、奔驰、奥迪、雷克萨斯等30余家品牌车企参加补贴活动。结合购车政策，在真如市级商圈启动“汽车品质消费嘉年华暨五感生活节”主场活动，重点围绕普陀区特色汽车经济，联动车企旗舰车型和新款车型推出“汽车后备厢集市”“面包咖啡集市”“邻里生活集市”三大“汽车+”全新消费场景，以及华为鸿蒙智行（覆盖问界、智界、享界、尊界、尚界）五界车型全矩阵展示活动。同步推出普陀购车地图和车企补贴叠加活动。参加活动车企连线主场，开启线上直播购车活动。

4.上海次元漫游节

主办单位：杨浦区、哔哩哔哩、百联集团

活动时间：4月30日-6月30日

地点：五角场

内容：计划在4月底-6月举办，将联动哔哩哔哩、百联集团等业内头部，以二次元为契机把握潮流发展新趋势，深化打造五角场二次元主题商圈，通过IP活动、高校共创、品牌展演和氛围营造相结合的方式，扩大商旅文体展多业态消费融合，充分放大二次元商圈的集聚效应。

5.家居焕新节

主办单位：市商务委、相关行业协会

活动时间：5月1日-5月31日

地点：世博展览馆、上海汽车会展中心、各大家装卖场

内容：深化落实国家消费品以旧换新政策，发挥家电、家装、家具、家纺、照明、康复辅具等六大行业协会的动能，联动参补企业，整合行业全生态优势，通过直播带货、短视频等数字营销手段为线下引流，搭建“线上云展 + 线下体验”的双线融合模式，构建消费新场景。组织家电家居头部38个品牌、近100家企业，于5月1日至3日（世博展览馆）和5月31日（上海汽车会展中心）举办两场“家电家居焕新嘉年华”大型展会，集中展示AWE全球首发的智能家电产品，并打造整体家居解决方案体验空间。聚焦新品首店首发，海尔、美的、海信、格力等家电品牌以及国际高端家居品牌BAXTER的全国首店将落户上海开业。同时，联动京东、苏宁易购及家电头部品牌，构建“一刻钟便民焕新圈”服务体系，覆盖全市近1000个社区，开展拆旧免费搬运一站式回收绿色通道。家电、家具、家装、家纺四家行业协会充分联通，发动近200个品牌、3000家以旧换新参补门店，聚焦AI冰箱、洗衣机器人、银发适老化套系健康家电等产品，将有50款AWE展会新品在活动期间陆续上市。

6.萌宠欢乐节

主办单位：长宁区

活动时间：5月1日-6月30日

地点：金虹桥广场、海粟文化广场、虹桥南丰城、西郊百联等

内容：联动全区东、中、西片区重点商业载体，发挥商圈联动倍增效应，举办贯穿5-6月的系列活动。以金虹桥为主场举办“宠物聚场”活动，5月1-2日开展世界级宠物锦标赛“紫环上海赛”，5月3日举办宠物领养日，5月1-5日举办宠物主题市集等。海粟文化广场、百联西郊、大融城、南丰城等将与派特鲜生、暖璞宠物服饰等品牌开展打卡体验，通过宠物时装秀、美陈展示、宠物市集、趣味运动会等，集聚更多宠物零售、服务业商户，吸引更多社群打卡长宁商圈，营造良好的宠物友好环境，形成宠物趣味的特色消费商圈场景。

7.上海乐邻生活节

主办单位：百联集团

活动时间：5月14日-5月25日

地点：联华股份旗下联华超市、世纪联华大卖场；百联股份旗下百货、购物中心、奥特莱斯；第一医药商店，第一医药、汇丰大药房各大连锁门店；i百联线上平台。

内容：5月14日至5月25日百联集团全域联动旗下成员企业，充分发挥全渠道、全业态、全品类、跨区域优势，开展“邻聚美好·乐享15LIFE——上海乐邻生活节”。打造“邻里消费乐活季、数字生活体验季、银发健康暖心季、邻聚全城总动员”四大核心板块。依托BAILIAN Gift Card、百联直通车进社区等方式，结合商品促销钜惠、乐邻友好服务、友邻消费场景等，与消费者乐享15life美好生活。

8.钻石珠宝文化节

主办单位：黄浦区、市商务委

活动时间：5月20日-5月31日

地点：上海国际珠宝时尚功能区

内容：文化节将于5月20日前后结合上海国际珠宝时尚功能区推介大会同步启动。期间，黄浦将围绕商圈精品周在豫园开展“喜上加喜 心意 520”主题活动，支持功能区内重点珠宝品牌开展促销活动。上海钻石交易所和天然钻石协会将开展“以珍稀致真心”天然钻石推广活动。老凤祥、老庙、亚一、中国黄金、周大福、天宝龙凤等行业内重点珠宝企业推出一口价、古法金系列新品，引领国潮消费。

9.2025上海制造佳品汇

主办单位：市经济信息化委

活动时间：5月21日-5月25日

地点：日本大阪、相关品牌线上线下店

内容：市区协同开展时尚消费品细分赛道促消费活动，围绕美丽健康、食品、轻工等赛道，在东方美谷、金山、松江等地组织新品首发、品牌营销活动，营造消费氛围和仪式感。举办“上海制造佳品汇”海外行，以“沪阪生活新范式”为主题，5月21日-25日在日本大阪世博会期间举办上海品牌发布、快闪展览、招商对接等活动。

10.2025上海国际邮轮节

主办单位：市商务委、市文化旅游局、市交通委、市体育局

活动时间：6月中旬

地点：宝山区国际邮轮旅游度假区，虹口国际客运中心，黄浦区老码头、普陀区环球港等

内容：活动期间将以热烈的庆祝活动迎接访问港国际游客，同时联动各区开展各类活动普及邮轮文化，以“邮轮+”“+邮轮”的活动理念赋能商旅文体展场景，促进邮轮主题消费，形成一批邮轮经济标杆活动，展示上海在邮轮经济中的重要地位和独特魅力。

11.上海体育消费节

主办单位：市体育局

活动时间：5月-11月

地点：全市各体育场馆、商圈

内容：在5月-11月举办，运用上海公共资源交易中心体育资源交易分平台，建设联动资源库，实现体育赛事活动和市场资源协调配对，推出体育消费券、健身场馆、体育旅游、体育装备等体育消费产品促销活动。围绕ATP1000网球大师赛、上海马拉松、2025世界赛艇锦标赛、FISE极限运动世界巡回赛·上海站等重大赛事活动做好商旅文体展联动策划，举办2025上海国际赛事文化及体育用品博览会。

12.龙舟上河图

主办单位：普陀区

活动时间：5月下旬-6月2日

地点：苏州河、梦清园、天安千树

内容：复刻清明上河图繁荣商业景象，以“龙舟”为文化图腾，打造商旅文体展消费新场景。通过苏州河两岸沿河资源串联、天安千树商场内外一体化布局、苏州河游船赋能，光影效果点亮，构建全域的互动演绎大型场景。设置沉浸式Citywalk动线打卡路线，以两岸交互式光影叠照装置呈现普陀区特色商业风貌布景，将中国传统文化通过视觉、听觉、触觉、味觉全方位展示。建立“民俗场景化体验+数字技术赋能+场景消费”三位一体模式，打造短期消费爆点与长效商旅文体展IP。

13.上海数字生活节

主办单位：市商务委

活动时间：6月13日-6月27日

地点：徐汇西岸

内容：在今年618期间结合电商平台开展网络促消费活动，于6月13日-27日（初定）举办2025上海数字生活节，活动包括1场启动仪式、1个盛典活动、5个重点活动板块，针对数字消费新场景、新服务、新模式、新品牌等，推出“数字生活”“品质直播”“数字商圈”“数字文旅”“数商兴农”等系列促消费活动，发挥上海老字号品牌、新消费品牌、美妆时尚品等品牌优势，构建AI+消费、直播电商、即时电商等多样化消费新场景，创新业态引领，释放消费潜力。

14.银发生活节

主办单位：市民政局

活动时间：6月11日-6月13日

地点：上海新国际博览中心

内容：银发生活节系列活动由市民政局主办，在“五五购物节”期间，结合2025上海国际养老、辅具及康复医疗博览会，围绕银发族的“食、住、游”开展系列活动。其中，主体部分为6月11-13日在上海新国际博览中心举行，同时辐射其他时间和全市多个场所。“食”，在老博会现场展示和销售本地健康绿色农产品以及国内外改善老年人认知障碍、肠胃调理、心脑血管健康、三高及糖尿病人的营养膳食。同时，联动本市社区长者食堂，推出特色主题美食活动。“住”，在老博会现场设置适老化改造样板间，让老年人体验适老居家生活和智能家居产品。结合当前消费品补贴政策，开展适老化产品展示、体验、销售活动。同时，在全市现有样板间和家居卖场的适老化改造样板间同步开展体验活动。“游”，围绕老年人的快乐出行，结合本市推出的银发友善旅游路线，在老博会现场推出银发旅游线路优惠展销活动，持续鼓励旅游企业推出价美质优、适合银发一族的旅游产品。

15.乐游上海艺术季

主办单位：市文化旅游局

活动时间：5-6月

地点：全市文博、美术、演艺场馆

内容：推出春夏季“乐游上海艺术季”，构筑起全市文博、美术、演艺资讯集成平台；依托乐游上海官方微信公众号，推出电子手册、周历月历、主题宣推等产品，动态更新艺术季演展信息，方便广大市民游客一键获取当季艺术资讯。

（三）16个区“一区一主题”活动

发动16个区打造“一区一主题”活动，聚焦重点商圈、商街、社区推出一批特色活动。

浦东新区 “浦东嘉年华-购物狂欢季”主题，组织第一八佰伴、老佛爷百货、上海佛罗伦萨小镇、比斯特上海购物村、迪卡侬等线下零售龙头企业，开展“企业大折扣+政府消费券”促销活动，叠加汽车促消费活动，以年内最大折扣和消费补贴政策，推动形成购物狂潮。

黄浦区“精彩五五 趣享黄浦”主题，形成潮聚、惠购、悦享、趣玩四个板块。结合钻石珠宝文化节以及“花开新天地”2025上海国际花展等重点主题活动，联动“繁‘花’巳锦，乐GO南京路”“春暖花开 绿享淮海”“大豫园嗨FUN趣享季”等商圈主题活动，培育新模式、创造新需求、打造消费新生态。

静安区“美美与共，go购静安”主题，以“美遍南西、蝶变静安”为思路，围绕南京西路商圈，联动公园打卡与商场美妆促销。五五购物节期间，推出“静安商圈”消费券，联动上海国际美妆节，发放多品类消费券，打造全域消费热潮。

徐汇区 “Go时尚 Hui不停”主题，开展系列营销，发放消费券，并举办品牌特色活动，打造时尚消费目的地。港汇恒隆广场推出“黄油小熊”百变时尚秀，美罗城举办“黑神话悟空”市集，西岸梦中心联动迪士尼开展史迪奇主题活动，举办“乐高”World Play Day世界玩乐日活动。

长宁区“时尚消费看‘宁’的”主题，总体设置“5+7+N”活动框架，全面促进外贸优品转内销，围绕时尚消费、商旅文体展互动、夜间生活、宠物经济、品牌出海将开展5场重点标杆IP活动；举办2025AI+智慧生活节、商圈联动精品推广节、萌宠欢乐节、五五购车节、家居焕新季及美食嘉年华，7大重点品类业态主题促消费项目和多场商贸主体联动促消费活动，还将与支付宝联手合作推出“碰见长宁”专属优惠。

普陀区“汽车品质消费嘉年华暨五感生活节”主题，重点围绕普陀区特色汽车经济，打造“汽车+”全新消费场景。以汽车为核心内容点，联动商圈聚焦商旅文体展联动，为消费者提供“存在感、社交感、氛围感、松弛感、原生感”多元消费新体验。

虹口区“虹口‘GO尽兴’”主题，推出“第20届上海酒节”。活动聚焦美酒、美食、美乐消费场景，联动酒商酒企开展酒类促销，融合传统与时尚，打响“上海酒节”品牌，擦亮“国际酒类功能区”招牌，推动虹口成为酒类功能、品牌、消费潮流与文化传播高地。

杨浦区“玩转杨数浦”主题，突出“年轻态”“数字化”“沉浸式”示范引领，围绕二次元、直播经济、服务消费，搭建2+3+X活动板块，即举办2项活动：上海次元漫游节和直播盛典；形成3个板块：次元+直播+商旅文体展联动；推动X项特色活动：宠物经济、夜间经济等，形成消费新亮点，引领消费新趋势。

宝山区“缤纷邮轮港，美好家庭生活季”主题，聚焦家庭消费，结合重点节庆，以邮轮经济、首发经济、品牌经济为特色，围绕“家邮/游”“家行”“家宴”“家跑”“家养”“家购”六大板块，举办2025年上海邮轮文化旅游节、首届上海街区汽车生活节、宝山特色美食节、宝山体育消费季、宝山银发生活节等活动，持续丰富消费供给，激发消费潜能。

闵行区“悦享闵行·GO! GO! GO!”主题，聚焦场景消费新模式，以“1+2+X”活动为框架，围绕“购物狂”和“欢乐游玩”，组织开展家居家电焕新节、潮漾美妆节、萌宠趣享节等丰富多样的促消费活动，强化商旅文体展联动，整合各方资源，营造沉浸式、综合性消费场景，打造“悦享闵行”消费新名片。

嘉定区“惠生活、慧消费、汇嘉定”主题，聚焦大型商业综合体等，制定“1+12+X”总体活动框架。抓住2025上海汽车文化节契机，依托政策激励，以汽车消费、商圈嗨购等为亮点。推出“2025嘉定汽车消费季”“嘉定咖啡文化节”“精致生活节”等特色IP活动，打造高质量消费盛宴。

金山区“金彩纷呈，悦动湾区”主题，发布“五五消费地图”“特色工厂店”等，鼓励消费者围绕五个消费业态开展不少于五次消费打卡活动，包括旅游景点、餐饮、住宿/电影院、超市卖场等，对于打卡完成的消费者给予消费大礼包，促进延伸消费。

松江区“GO享松江”主题，持续打响“GO享松江”消费品牌，构建“1+5+18+X”活动框架，依托乐上海消费券开展“松江食光”美食嘉年华；举办松江汽车嘉年华，发布松江汽车消费补贴政策；围绕宠物经济打造萌宠嘉年华；促进外贸内贸相结合，推出“松江优品”嘉年华；加强文旅商体展融合，推出征途IP2025嘉年华；联动18个街镇及区内各大商业载体，打造“一镇一品”的活动矩阵，全方位激发消费活力。

青浦区“绿动GO青浦”主题，聚焦“空间串联、场景互动、产业互联”，举办“青”快微途汽车消费节、精致购享生活节、年“青”力生活消费季等系列活动，推出“一街镇一主题”区域促消费活动，形成“微途Go+新消费”商旅文体展联动特色消费场景。针对会展、商务、旅游、本地消费者等不同人群需求，围绕消费品以旧换新、首发青浦、消费场景营造等开展各类打折促销活动，形成周周有惊喜的消费强磁场。

奉贤区“贤城美购·乐享盛惠”主题，聚焦打造一批特色消费新场景，通过举办2025年中国国际女子赛艇精英赛、奉贤汽车消费嘉年华、萌宠能量周末嘉年华等标杆活动，进一步提升商旅文体展农融合促消费能级。

崇明区“AI购崇明 潮享生活”主题，以供给侧创新、消费侧激励、消费环境优化为重点，借“政策+活动”双轮驱动、“AI赋能+青春助力”多向聚势等举措，串联青年经济、银发经济等五大经济主线。构建传统与潮流交融，集生态、惠民于一体的消费盛宴。

（四）重点企业特色活动

百联、光明、陆家嘴、新世界等商业集团，饿了么、美团、拼多多、京东等平台电商充分挖掘当下具有创新性、引领性和发展潜力的消费场景，打造购物、餐饮、社交、娱乐等“一站式”服务的新地标，推出超百场特色活动。一是时尚型消费场景，结合首发经济，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年轻力”“她经济”“文艺范”等。二是策展型消费场景，创新演艺、展览、文化、动漫等多元体验场景，丰富消费内容。三是主题型消费场景，鼓励商业与科技、自然、艺术、体育、公园等联动，巧改造、微更新，形成特色空间，满足社交、亲子等消费需求。四是社区型消费场景，发展社区型购物中心，丰富娱乐、健身等品质提升类业态，加强适老化、适幼化改造，完善一刻钟便民生活圈。

三、保障措施

（一）做好组织保障。依托上海市国际消费中心城市领导小组协作机制，强化市区联手、部门联动、企业联合，充分发挥各区、各部门、各单位以及各大平台、各大商业企业集团和行业协会作用，确保购物节顺利举办。

（二）落实政策支持。用好国家和本市已出台的家电、家居、家装、汽车以旧换新政策。鼓励汽车消费集聚区出台汽车购新补贴政策。支持重点商圈举办“商圈精品推广节”营销活动，鼓励有条件的区对“商圈精品推广节”给予支持。用足用好首发经济、商旅文体展联动、直播经济、服务消费等各类扩消费政策措施。

（三）发挥市场作用。鼓励各类企业和平台策划丰富活动，实现千企万店日日有活动、周周有亮点。引导企业推出优惠举措，发放各类消费券、购物券，推出产品促销措施，提供多种多样、周到贴心的商品和服务。组织引导大流量平台、制造商、零售商、服务商等跨界合作，形成整体合力。

（四）加强宣传推广。整合多渠道宣传资源，构建全方位宣传矩阵。强化各方协同效应，通过新闻通气会、发布会、媒体打卡探营等多种形式，宣传商圈精品推广节和重点活动IP。创新宣传策略。围绕Z世代、新锐白领、乐享家庭、都市银发等重点人群，根据人群需求强化精准营销。做足氛围营造，形成常态化传播效应，通过景观、灯光、广告、道旗等营造节庆氛围，充分用好商圈大屏、小屏资源，发动商家将主视觉KV与自身营销宣传物料结合，形成重点商圈消费新景观。打造流量话题，联动小红书、哔哩哔哩、抖音、大众点评等新媒体平台，聚焦短视频开展专题宣传策划，打造互动性更强的传播话题和推广活动。

（五）优化消费环境。积极推动商业企业加快打造近悦远来的消费环境，优化离境退税消费环境，支持重点商圈布设外卡POS机，增设储物柜、多语种指引标识，围绕外来游客、母婴儿童、特殊人群、宠物等开展商业设施更新改造。做好节庆活动期间消费者权益保护，提高消费服务品质。

（六）强化监测评估。依托消费市场大数据实验室（上海），构建上海“五五购物节”评价指标体系，开展上海“五五购物节”监测分析，评估上海“五五购物节”带动效应。

（七）确保安全有序。督促各活动主办单位高度重视活动安全，协同公安和街道等部门严守安全底线，按照谁主办谁负责的原则，压实安全主体责任，保障活动的顺利开展。

 

附件：重点活动排片表

 

 

附件

重点活动排片表

序号	重点IP活动	主办单位	活动时间
1	上海国际美妆节	静安区、市商务委	4月27日-5月5日
2	上海国际咖啡文化节	上海文化创意产业促进会	4月30日-6月30日
3	上海汽车品质消费嘉年华	普陀区	4月30日-5月5日
4	上海次元漫游节	杨浦区、哔哩哔哩、百联集团	4月30日-6月30日
5	家居焕新节	市商务委、相关行业协会	5月1日-5月31日
6	萌宠欢乐节	长宁区	5月1日-6月30日
7	上海乐邻生活节	百联集团	5月14日-5月25日
8	钻石珠宝文化节	黄浦区、市商务委	5月20日-5月31日
9	2025上海制造佳品汇	市经信委	5月21日-5月25日
10	2025上海国际邮轮节	市商务委、市文化旅游局、市交通委、市体育局	6月中旬
11	上海体育消费节	市体育局	5月-11月
12	龙舟上河图	普陀区	5月下旬-6月2日
13	上海数字生活节	市商务委	6月13日-6月27日
14	银发生活节	市民政局	6月11日-6月13日
15	乐游上海艺术季	市文旅局	5-6月