对市十六届人大四次会议第0352号代表建议的会办意见

市文化旅游局：

潘晞晨代表提出的《关于以网红打卡点为载体，深化上海城市文化传播与国际形象塑造的建议》收悉，经研究，现将会办意见函告如下：

上海商业资源丰富、消费场景多元，近年来依托“政策+活动”双轮驱动，打造了一批兼具流量热度与文化特色的商业地标。我市通过举办“首发上海”系列活动、“五五购物节”、“上海之夏”国际消费季等促消费活动，培育形成首店集群、文旅商体展联动项目等多元商业场景，不断深化上海城市文化传播与国际形象塑造。下一步，我们将聚焦以下三个方面。

一、深化文商旅体展联动，打造主题消费打卡路线。

整合我市重点商业资源，围绕海派文化、江南文化、红色文化三大主题，串联重点商业载体，打造“消费+文化+旅游+体育+展览”一体化主题打卡路线。以全年促消费活动为抓手，将文化打卡元素融入活动设计，推动跨区资源联动，形成全城全域的打卡消费氛围。

二、推动老字号品牌升级，擦亮海派文化商业名片

持续实施《加强上海商业品牌建设行动计划》《关于进一步支持老字号创新发展的实施意见》，支持老字号开展场景创新、产品创新与营销创新，举办老字号博览会、国潮快闪、非遗体验等活动等，让老字号成为传播海派文化的重要窗口。

三、提升商圈国际化程度，优化境外游客消费体验

在重点商圈、夜间经济人气地标等点位，配合完善境外游客消费服务体系，提升“上海之夏”主题产品、“入境通easygo”等便利化服务水平，不断提升入境消费吸引力。推动商业载体设置特色消费体验时段与活动信息，借助数字化手段提升境外游客的消费便捷度。

以上意见供你单位统一答复代表时参考。

                             上海市商务委员会

2026年4月3日

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