对市十六届人大三次会议第1107号代表建议的会办意见

静安区政府：

李国娟代表提出的《关于进一步深入开展上海国际体育潮流文化节活动的建议》收悉，经研究，现将会办意见函告如下：

体育消费是促消费的重要组成部分，近年来，我委充分发挥体育赛事在促消费中的作用，深入开展商旅文体展联动营销活动。

一是政策激励引导。聚焦高能级、高流量、高品质的文化活动、体育赛事、展览项目、旅游产品以及商旅文体展联动营销活动，出台《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》。如体育赛事方面，举办2024斯巴达勇士赛上海站、2024上海半程马拉松等5项体育赛事，吸引客流超过5万人次。

二是形成“票根经济”机制。联动大流量活动，推出形式多样的票根活动。如上海ATP1000网球大师赛开发文体旅组合产品，赛场内纪念品商店每日销售额超过100万元，达历年之最。首届国际电音节通过“票根联动”，促进周边酒店、餐饮、商圈等线下人均消费相较往年同期提升近55%。2025春夏上海时装周带动走秀品牌位于秀场周边的店铺销售增长1.5-6倍，实现“即看即买”销售转化效果。

三是完善数据统计机制。依托中国银联、消费市场大数据实验室，建立商旅文体展联动监测机制，对体育赛事、剧场演出、演唱会、展览展出等活动的消费带动效应进行监测，精准识别青年、中年、老年、男性、女性等不同群体的消费偏好，研判带动商圈消费情况。

下一步，我委将围绕上海建设国际消费中心城市战略目标，聚焦赛事经济、文旅经济等，深入开展商旅文体展联动营销，持续激发消费活力。

以上意见供你单位统一答复代表时参考。

                             上海市商务委员会

2025年3月18日

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