对市十六届人大一次会议第0683号代表建议的答复

朱光代表：

您提出的关于《有关“老字号”改名为“上海潮牌”并设立数字文创实验室》的代表建议收悉，经研究，现将办理情况答复如下：

老字号拥有世代传承的产品、独具特色的技艺、深厚积淀的文化、锐意进取的创新，是上海城市的“金字招牌”。市委、市政府高度重视老字号发展，出台各项措施促进老字号重振。收到您的建议后，我委高度重视，会同市经济信息化委、市委宣传部等相关部门认真研究，结合各方意见起草了以下答复。

一、关于把“老字号”改名为“上海潮牌”的建议

老字号为商务部提出并认定，意为历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效、社会广泛认同的品牌。近期，商务部等5部门联合印发《中华老字号示范创建管理办法》，进一步明确了中华老字号认定管理机制。因此，我市品牌认定名称与国家保持一致。在推动老字号创新发展上，我们深化“一品一策一方案”，充分吸纳您提出的意见，力争将老字号打造成为“上海潮牌”，充分利用“全球新品首发季”“上海伴手礼测评”“红色文创大赛”“上海品牌100+”“上海礼物”等活动和平台，引导老字号开发“老牌新品”，打造“老牌新店”，建设“上海老字号品牌馆”。近年来，老字号年均上新千余款，“国潮”成为老字号的新代名词，焕新的老字号不仅得到原有老顾客的认可，也获得了年轻消费者的亲睐。如，大白兔携手SK-II推出2023兔年新年限定版神仙水，朵云轩与野兽派合作推出香氛，白象电池联合冠生园推出蓄能压缩饼干礼盒，老凤祥联名迪斯尼推出公主系列饰品，被年轻消费者“种草”。上海老字号品牌馆集聚了114个老字号品牌的新品、潮品，以沉浸式、互动化、智能化的展陈方式，吸引了众多年轻人、网红打卡，成为时尚潮流新地标。

二、关于设立老字号数字文创实验室的建议

市文创办支持智慧湾、阅文集团、风语筑等企业打造文化和科技融合基地，与老字号合作开展数字营销、研发文创产品。华东师范大学、华东理工大学、上海商学院等设立老字号研究课题，校企联合推动老字号在数字文创领域创新发展。如，B站发布“传世新辉”老字号数字藏品，华东理工大学与三联集团推出产学研成果——“茂昌一九二三镜界”眼镜文化概念店，引领海派眼镜潮流时尚。

三、关于给予老字号产业奖励的建议

我委专门设立老字号创新发展专项资金，支持老字号推出新品新店，实施数字化转型，市经信委、市文创办通过品牌资金、文创资金等给予支持。2022年度，老字号专项资金支持了15个创新发展项目，涵盖了老牌新品、老牌新店、宣传推广、跨界合作等。

四、关于推动老字号与民企深入合作的建议

本市老字号有284个，其中国有企业占74%，民企占23%，中外合资占2%，市国资委积极推动老字号重振，支持国有老字号通过体制改革、机制创新、增加投入等与民营企业在老字号品牌建设方面开展合作。如，马利画材引进民营资本战略合作，成立股份制公司，进一步强化市场竞争机制，深化内部改革，为老品牌注入新活力。邵万生与津久咖啡合作，在人民广场开出首家糟醉元素咖啡店，推出手冲咖啡、蝴蝶酥拿破仑等新品，深受年轻人的喜爱。

下一步，市商务委将继续会同相关部门和单位，认真研究吸纳代表建议，把代表建议运用到行业管理中，转化为促进老字号创新发展的政策举措。

再次感谢您的宝贵建议，希望得到您一如既往的关心和支持。

                              上海市商务委员会

                                   2023年5月12日

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