第七届上海“11直播月”正式启动

  为落实《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》，打造直播活动IP，发挥上海直播电商优势激活消费潜力，助力直播经济高质量发展，上海市商务委员会组织开展的第七届上海“11直播月”活动于11月1日正式启动，将持续到11月15日。活动广泛发动我市直播平台、直播基地、MCN机构、零售企业、品牌企业等优质市场主体，围绕国货潮品及老字号、时尚消费、本地生活、数商兴农、文旅消费、进博好物等特色板块，通过专场直播、线上线下联动、产品体验、对口支援地区联动等，推出新品首发、价格直降、打折优惠、限时加赠、秒杀抽奖、发放红包和优惠券等丰富多元的50余场线上线下主题直播活动，展现出全市联动、全域直播的消费新图景。

  活动板块

  “国货潮品及老字号”板块汇聚经典品牌与潮流新品直播，既传承了传统文化精髓，又融入了现代消费元素，让传统品牌焕发时代活力，激发国货消费热情，彰显文化自信与品牌创新的深度融合。

  “时尚消费”板块围绕年轻消费群体需求，通过抽奖免息、多件多折等创新营销方式，打造多元化时尚消费场景，不仅满足了消费者对品质生活的追求，更引领了时尚消费新趋势。

  “本地生活”板块创新线上线下融合模式，数字化赋能生活服务体验。通过直播团购补贴、流量支持等举措，既为商家提供了精准营销支持，又让消费者享受到实实在在的优惠，有效激活了本地消费市场。

  “数商兴农”板块深入贯彻乡村振兴战略，通过直播电商搭建农产品上行新通道，促进城乡经济循环，拓宽农产品销售渠道，更为乡村振兴注入新动能。

  “文旅消费”板块整合景区门票与特色体验，突破传统旅游营销模式，开创直播“云游”新体验。不仅为消费者提供了更丰富的旅游选择，也推动了文旅产业的数字化转型和消费升级。

  “进博好物”板块充分发挥进博会溢出效应，打造“展品变商品”快车道。借助直播电商的传播优势，开展进博好物全渠道营销，通过达人推广进博商品让更多优质进口商品快速触达消费者。

  重点活动

  国货潮品及老字号汇聚经典品牌与潮流新品，让传统品牌焕发时代活力。上海美加净日化围绕“百年国货新风尚”主题连开三场专场直播，主推CJ联名款新氧牙膏、“笑容墩墩白”“白玉小清净”等新品，限时直降、满赠叠加。上药神象以“秋冬滋补选大牌”为主题，甄选西洋参、野山参、铁皮枫斗、藏红花、燕窝及人参含片、食养花茶等道地滋补品开展直播。英雄钢笔以“英雄不老，新潮登场”参与平台跨店满减促销。杏花楼推出“双11提前购”“糕点点心福利专场”“年货节提前购聚优惠”，主推年味腊味、糕点点心、月饼糕点及礼盒。老凤祥、老庙黄金还将开展黄金首饰、古法金、生肖新品及联名IP产品等直播销售。

  时尚消费集结全球潮流尖货与创意IP，打造年轻群体的消费狂欢。腾讯推出“微信小店双十一大促”，设置跨店满减补贴、直播大场及跃迁激励、主播专属券三项激励。妃鱼直播电商基地推出“妃鱼·双11奢品焕新季”，主营二手奢侈品箱包、腕表、珠宝，覆盖LV、Gucci、爱马仕等品牌，上线专属补贴、限时秒杀、以旧换新，并提供正品鉴定与养护咨询。嘟嘟家童装以“带您HI购双11”为主题，在海上世界线下门店实景开播，主推儿童羽绒服、棉服、保暖外套，爆款低至2折。史泰博携手绿宝贝开展“企采狂欢节·焕新BUY不停”，在京东史泰博旗舰店、绿宝贝旗舰店、结界膜店铺推出满额立减。

  本地生活联动线上线下商超餐饮，让品质生活触手可及、实惠直达。麦德龙推出三十周年、麦臻选品牌、麦咨达可溯源等品牌活动宣讲，多款商品进行单品限时直降活动，折扣低至8折，打造极致直播场景！上海阿特麦文化创意产业园集中推出四项活动：“第二届红薯节”主推红薯采摘、红薯甜筒DIY、红薯小课堂、萌宠体验；“立冬开锅·暖冬涮肉季”以开锅节启幕，推出暖冬锅底与涮肉拼盘套餐，设围炉夜场并每周直播；“菊韵暖冬”以赏菊、茶会、手作、围炉、冬藏五大场景串联整月；“水乡暖冬·围炉开物居”围绕围炉煮茶、茭白叶编手作、暖冬食单、田山歌夜话展开，直播间发放暖冬房券与错峰券。分水关潮汕鲜牛肉火锅开展抖音双十一官方大促，部分产品低至5.9折并发放超值券。

  数商兴农让田间好货直连万家餐桌，助力对口支援农产品扩销。上海言空文化旗下“莱维聊球”“莱维小卖部”等体育垂直达人号开展“双十一电商节宠粉大促”，主营优质农特产品，发放满减券，部分产品第二件1元购，全场包运费险、晚发即赔。阿特麦农业全域开播推出“阿特麦优质农产品”，在抖音、视频号、京东同步直播，主推青浦软香米、薄稻米，练塘种源基地发货。宝岛蟹庄承办2026上海崇明“橘黄蟹肥”文化旅游季暨第六届绿华“上海蟹港”吃蟹季，邀请美食博主直播品鉴清水蟹，扩大崇明清水蟹宣传推广声量。

  文旅消费整合景区门票与特色体验，足不出户畅享诗与远方。春秋旅游开展“11·11撒欢旅游节”，自10月16日预热至11月18日，在小红书“春秋旅游”矩阵账号及微信视频号“品质游 找春秋”双平台直播，主推长白山机酒滑雪套餐、三亚、泰国等国内出境线路及国内长线、中亚、亚太、欧非、中东线路，叠加11·11旅游券包优惠。携程于11月1日至29日举行4场BOSS直播，精选温泉、滑雪旅行爆款及轻奢度假酒店套餐，覆盖江浙沪、东北、河北、安徽、新疆等地，并推出特惠机票、用车、跟团游、邮轮、门票等产品。上海优闲国际旅行社开展“优闲旅行11·11文旅直播专场”，主打江浙沪团游特价，部分团餐享30天最低价。

  进博好物直播展示进博会优质商品，不出国门购遍世界精品。东方购物全渠道开启“东方灵灵献礼进博·银发乐购双11”，聚焦进博首发、进博同款及进博国家馆特色商品，结合银发文旅、银发适老化消费场景，推出适老、便老、惠老的进博好物专场。虹桥品汇直播基地通过抖音和微信视频号等达人账号推广进博会优质参展商产品，助力进博会优质商品开拓更广阔的国内市场空间。麦德龙结合第九届进博会在抖音直播间围绕进口商品板块开展“0”距离互动展示，同步进行三十周年、麦臻选品牌、麦咨达可溯源等品牌活动宣讲，进口商品及自有品牌单品限时直降、折扣低至8折。

  活动详情敬请关注重点活动发布。