在上海，感受有奖发票的“魔”力

  “‘三八’国际妇女节同姐妹出来聚餐，没想到随手就抽中100元！”3月8日，上海白领辜女士在社交平台晒出中奖截图后引来了多位好友“点赞”。自2月12日上海启动“乐享消费 有奖发票”活动以来，“开发票能抽奖”已成为消费者津津乐道的话题。截至2月22日，上海市有奖发票活动参与抽奖用户数390.4万人次，参与抽奖发票数量1132.8万张。一张小小的电子发票正成为激活消费市场的“数字钥匙”。

  从“无所谓”到“主动要”的消费变革

  “您好，麻烦开个人发票，我要抽奖的。”在上海市田林路的面馆内，食客李阿姨结账时的一句话，正成为申城餐饮门店的常见场景。这位退休教师原本对开发票毫无兴趣，现在付款后第一反应就是问店员开票抽奖。短短半个月，李阿姨已累计中奖3次，收获奖金30元，成为有奖发票的“忠实参与者”。“奖金虽然不多，但这种即时反馈的惊喜感，让消费体验多了一层乐趣，现在我到超市买水果都会主动索票。”

  消费习惯的转变，在中老年群体中十分明显。67岁的胡阿姨在位于中环百联的京东电器购买手机时，就通过支付宝上传发票中了10元奖金。“本来只是换个手机，没想到能拿双重优惠，这意外抽中的10元奖金比新买的手机还让人开心！”

  在走访时记者了解到，为了帮助“银发族”轻松参与活动，沪上不少商圈和商店都对导购员进行了专项培训，在顾客付款后会主动协助消费者开具发票并指导抽奖。第一百货的导购刘小姐告诉记者：“中老年群体参与热情特别高，他们觉得开票抽奖既有趣又实惠，部分顾客也因该活动特意增加购买金额，以达到100元的抽奖门槛。”

  数字化赋能，让幸运“触手可及”

  本次有奖发票活动的快速“出圈”，离不开数字化工具的高效赋能。活动开通支付宝、微信、云闪付、京东、抖音等五大抽奖平台，消费者上传上海市税务局监制、抬头为个人真实姓名、价税合计100元及以上的数电发票，即可实现“上传即开奖”，10元至800元五档奖项即时反馈结果。

  数字化赋能让参与门槛大幅降低。记者体验发现，消费者通过云闪付、支付宝、京东等平台，搜索“有奖发票”即可进入活动专区，实名验证后上传发票，最快3秒就能完成抽奖。中奖奖金直接存入平台账户，支持提现或消费。这种“低门槛、高普惠”的设计，让活动迅速积累了高黏性用户。作为首批接入试点的电商平台，京东发布的数据显示，活动上线半个月以来，参与用户数较春节前增长7倍，超六成参与者成功领到红包，近八成用户选择多次参与，有奖发票正成为带动消费增长、促进税收征管的“数字加速器”。

  “以前开发票要等半天，现在扫码10秒搞定，抽奖更是一键操作。”在万象城的服装店内，消费者张小姐展示着手机上的抽奖界面，她在购买了298元的新衣后，通过微信专区上传发票，幸运抽中10元奖金。

  开票量与客流量双增长的扩容效应

  今年春节，拥有170余年历史的老字号——杏花楼在有奖发票活动的带动下，消费热度再上新台阶。据上海杏花楼（集团）股份有限公司相关负责人介绍，春节期间，杏花楼的开票量较1月增长超八成，随之而来的是营业额增加5%。“很多消费者结账时会主动询问能否开发票，甚至有的消费者为了参与抽奖，特意多买一份点心凑单。”

  “凑单抽奖”并非个例。在天钥桥路的一家熟食店，收银台张贴着醒目的有奖发票操作指引，工作人员告诉记者：“以前两三百元以下的消费很少有人要发票，现在不少顾客消费80余元后，会再加一份卤味凑够100元，就为了能参与抽奖。” 数据印证了这一变化：国家税务总局上海市税务局数据显示，今年春节假期，上海消费相关行业日均开票销售收入同比增长12.6%，其中百货零售、互联网零售、娱乐业开票销售收入分别同比增长183.5%、162.1%、151.4%。有奖发票的杠杆效应持续显现。

  小微企业同样感受到了政策红利。在长宁荟聚商场经营奶茶店的刘先生表示，活动启动后，到店消费并索要发票的顾客明显增多，虽然开票增加了工作量，但门店客流量也随着上涨，而且规范开票让店铺经营更合规，也能更好积累客户信任。据了解，本次活动不设商户报名环节，凡正常经营且可开具符合条件发票的商户均可参与。

  有奖发票活动的深层价值，在于从短期刺激消费转向长期培育消费生态。活动不仅提升了短期消费数据，更培育了消费者主动索票、商户合规经营的消费习惯，完善了消费链条的各个环节，为消费增长注入了长效动能。

  从消费生态来看，活动将推动形成”激励—参与—规范—增长“的良性循环。消费者通过抽奖获得实惠，提升消费意愿；商户通过合规开票吸引客流，提升经营效益；平台通过技术服务实现流量增值；税务部门通过数据监管提升治理效能，四方主体形成利益共同体，推动消费生态持续优化，助力上海国际消费中心城市建设，也为其他城市提供了可复制、可推广的经验。

  本文刊于2026年3月13日国际商报08版专题（作者：张晓箴）