​商业创新案例｜“上海商业创新奖”获奖项目集锦（十四）

近年来，在市委、市政府的领导下，上海商贸服务行业深入学习贯彻党中央、国务院关于把恢复和扩大消费摆在优先位置的决策部署和习近平总书记考察上海重要讲话精神，迎难而上、凝心聚力、开拓创新、克难奋进，以新发展理念引领高质量发展，聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济等四大经济以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费等四大消费，涌现出一批体现上海建设国际消费中心城市市场主体活力和能级的创新项目。

在市商务委、市人社局的指导下，市商联会评选出“上海商业创新奖”和“上海商业创新奖提名奖”各10个，现将获奖项目逐一进行宣传，以此为榜样，广泛凝聚经济社会发展的强大正能量，为进一步增强消费在上海构建国内大循环中心节点、国内国际双循环战略链接中的基础性支撑作用，为全面提升上海城市能级与核心竞争力作出更大贡献。

“首发经济”与“在地文化”深度融合——上海南翔印象城MEGA创新项目

上海南翔印象城MEGA总建筑面积34万平方米，现入驻400余家品牌。一直以来，南翔印象城MEGA努力为营造优质舒适的购物环境做出贡献，多次成为嘉定区“五五购物节”主会场之一，并不断提供高质的产品与消费服务，以在地文化与商业主题结合的首展赋能区域消费提升；打造符合现代消费的创新场景，以丰富新颖的活动作为独特的营销工具。

上海南翔印象城MEGA积极响应政府“新供给”号召，打造城市的首店集聚地，目前，城市首店及品牌最新概念店占比约52%，区域首店占比约93%，有开心麻花剧场购物中心店等多家全国首店；弹力猩球超级运动中心、御牛界等上海首店；丝芙兰、全明星冰场等区域首店。其中，开心麻花剧场荣获“2023中国（国际）购物中心金鼎奖-2023年度杰出价值品牌”“2022年度上海市文明剧场”，并上新多场上海首演剧目，如舞台剧《变身怪杰》、《开心聊斋·三生PLUS》、音乐剧《致命旋律》、《双城环梦记》等；全明星冰场为2023/2024第二次国家花样等级测试上海站举办场地。

品牌调改与“首店经济”组合拳，为精致生活方式提案

南翔印象城MEGA开业至今共引入超800家品牌，其中超一半为品牌首店，为嘉定区乃至上海市的商业注入新的活力。2023年迎来更多“首店”，完成业态突破升级：一方面，强化国际美妆的引入，实现国际品质美妆正店在五大新城区域的首次集中落地，包括CHANEL、LANCÔME、ESTĒE LAUDER、Guerlain、YSL、CLARINS 、Kiehl's、shu uemura、L'OCCITANE、 Biotherm等；另一方面，通过引入嘉定首店lululemon、The North Face ONE BOX店、NEW BALANCE 华东首家UCC店等精品运动和零售品牌提升消费品质感；最后，通过不断调整品牌级次、焕新升级品质“老店”，新引入的备受喜爱的品质品牌MO&CO、MAXRIENY麦斯芮妮、、Blueglass、雷神、添可等，以及焕新升级的BELLE、Saucony 索康尼等为精致生活方式提供更多提案。

不仅如此，无论是“原生品牌”还是“新入商户”都取得了不菲的成绩：lululemon开业首日取得亚太地区门店销冠的佳绩，2023年开业后平均月销售超300万元；The Norht Face开业首月销售突破400万，创华东区门店销售记录，并长期为华东区销冠；NEW BALANCE业绩稳步提升中，目前在上海门店中排名前五；特斯拉、小鹏汽车、 极氪汽车、六福珠宝等品牌均长期摘得上海市销冠。浪琴、丝芙兰、优衣库、MELAND CLUB、麻六记、上海老饭店、CGV 星聚汇等90余个品牌2023年总销售额超千万元。

活动丰富，打造创新消费体验新场景

不仅品牌端打造“首店经济”，从市场活动方面南翔印象城MEGA也讲究“首展首发”与在地文化的结合，加强自身文化打造及输出，持续营造具有文旅特质的购物环境和活动内容——每年约200余场活动，让商业与生活紧密结合在一起。

其中，每年新春的“回嘉过年”系列活动正体现了这一点：作为西上海购物中心地标的南翔印象城MEGA位于嘉定区的核心位置，一直致力于为上海市及环沪城市的消费者带来一个充满新潮体验、美好生活与社交相遇的欢乐之“家”，期望每一位消费者都能在这里感收获回“嘉”的欢愉与自在。每年年中举办的“HOLY MEGA精致生活节”是南翔印象城MEGA自主打造的创新文化类IP，以提供精致生活为理念，探寻更多精致生活的可能性。其通过场景搭建营造活力氛围，将众多高端、具有年轻力的品质品牌首次引入嘉定区，形成场景+品牌+生活+文化+促销的新模式，为嘉定区商业氛围引入新鲜血液。每年的周年庆均联动独家资源首发创新体验，取得大量关注及认可。同时，南翔印象城MEGA将体验活动与促销手段结合，每档活动促进销售均超千万元，其中，2022年举办的“新潮出街”新能源汽车展成功售车超600辆。

稳扎稳打，持续实现“大业绩”

上海南翔印象城MEGA一直以稳健的经营策略、多样化的首发活动及场景体验、精细周到的暖心服务、具有竞争力的首店品牌组合，取得一些成绩：2023年总销售额46亿元，同比2021年上升15%，客单价为116.09元，同比21年上升21%；年均曝光量超6亿次；总会员已超100万位；长期稳居各平台的上海购物中心热度榜前五的优越成绩，2023年春节假期更是荣获上海市购物中心热度第一名（来源：腾讯文旅）。先后荣获各类奖项近80个，更是上海市首个荣获美国绿色建筑协会LEED铂金级认证的购物中心、首批上海市国家级绿色商场、首批上海新能源汽车消费示范区、荣获“上海都市运动中心”等荣誉称号。

未来，随着“精致运动”“生活美学”“奢尚饕餮”等特色商业提升，南翔印象城MEGA也将以更加自然健康的生活方式、更超前的业态创新组合、专业经营理念以及高效便捷的智慧商业平台，成为重要的城市消费引力场地和上海文旅商业新标。