春节倒计时！百联唱响好运联联四重奏，解锁龙年新春新姿势

1月19日上午，百联集团2024年龙年春节整合营销暨百联新春艺术节启动仪式在百联西郊购物中心举行。一季度，百联集团将开启“百YOUNG精彩 好运联联”龙年春节整合营销，聚焦“年味”“年货”“年礼”“年俗”，推出150余档新春促消费活动，带来50余档文艺互动演出与特色展览。同时，百联联动品牌商、合作伙伴，推出“好运联联百联促消费四重奏”，包含龙年定制福袋、幸运刮刮乐、潮流手办以及专属周边等；打造龙年市集、龙年首发、龙年快闪、龙年大秀等多维度特色消费场景，为消费者点亮龙年璀璨年华。

新年伊始，百联集团落实商务部“2024消费促进年”及本市稳增长、促发展的工作要求，积极谋划全年“5+6+N”整合营销矩阵，将开展5波次集团整合营销、6档百联重点消费节庆、N档百联各业态特色消费节庆，聚焦商品力提升、服务力增强、场景力创新与协同力提高，持续挖掘自身潜能，努力打响商业服务“第一品牌”、搭建艺术文化“第二舞台”，打造消费体验“第三空间”，进一步擦亮百联商业招牌，扩大百联品牌影响力。

 

打响商业服务“第一品牌”

当下消费者更加偏好有特色的服务与体验，2024“百联服务年”将进一步打响“百联服务”品牌，深化百联“服务承诺”，依托服务标准化、便利化、数智化、品质化，持续创新商业模式、促进体验升级、提升服务品质。

守护“年味”仪式感，预制菜里讲究浓

为了让除夕上班的打工人也能在家吃到热乎的年夜饭，联华贴心“帮侬挑”，推出了20道菜品的“顾师傅年夜饭”套餐。该套餐集合了绿波廊、德兴馆、老饭店等本帮老字号产品，除了方便易操作的预制菜，还配备了新鲜蔬菜，健康又美味。1月31日前，市民可登录“百联到家”小程序及i百联APP购买，选择在小年夜或大年夜当天派送到家或到店自提。

逸刻联动国际饭店、西区老大房、紫燕百味鸡等知名品牌，推出十余款预制菜礼盒。以自研品牌逸匠“龙韵”熟食礼盒为例，菜品包括本帮酱鸭、咸草鸡、干煎带鱼、四喜烤麸、蜜汁叉烧等，为消费者省去了繁琐的制作过程，简简单单就能吃到媲美餐馆的好味道。

逸刻还推出了自主研发的“阿拉用点心礼盒”，作为上海市商业联合会认定的“上海礼物”之一，以经典老上海点心为基础，创新改良了迷你蝴蝶酥、咸淇淋、苔条饼等10余款商品，为市民春节餐桌添点怀旧好滋味。

置办“年货”正当时，心仪好物一站购

i百联从1月18日起开启为期11天的“2024年货节”，围绕囤年货、吃美食、寻年味三大消费场景，一站式聚齐新春好物。i百联还与多家物流公司合作，推出“春节不打烊 陪你过龙年”活动，足不出户年货就能“一键”送到家。

联华启动“年货大街”，细分除夕团聚、节庆送礼、本地过年、居家清洁等需求，推介物美价廉的年货好物。为满足个性化消费需求，联华与五芳斋联名推出“五芳斋X优飨”白糯豆沙八宝饭，还上架了系列有颜值、好寓意的网红商品，如五芳斋故宫观唐联名礼盒、春节装乐事全家桶、德芙12生肖国风礼盒等。

伴随健康消费新趋势，“养生”成为年货消费的关键词。第一医药开展“新年Dan愿 有礼有惊喜”活动，特选龙年福袋限量发售！优惠力度5折起，涵盖参茸滋补、营养保健、家庭器械等，助力新年龙马精神。更有养生年货买一送一、营养年货一口价、冬令商品满减等系列优惠。

心意“年礼”有惊喜，福袋盲盒享不停

1月26日至2月7日，“百联通”会员可通过云店小程序进入“集龙年碎片”小游戏，完成任务可领取百联股份指定门店到店礼，并参与抽新年好礼活动。2月2日至2月17日，百联股份门店社群还将发放定制红包封面，烘托节日氛围。

三联公司将推出龙年主题活动三重奏“龙为名、龙为身、龙为型”：在亨达利钟表、亨得利钟表、吴良材眼镜、茂昌眼镜等门店选购龙年限量款产品，可获赠额外好礼；姓名中带有“龙”字或属相为龙的消费者，还能享受大吉大利特别折扣。吴良材眼镜推出与敦煌博物馆联名的“守宝龙”红包，为压岁钱增添文化好寓意。

百联汽车将于新春期间开展“金龙送福，豪礼满载”活动，各门店将提供丰富购车礼遇：百联沪东大众购车可享最高综合优惠58000元，还有机会赢取周大福联名定制金沙；协通百联别克店开展新春钜惠活动，别克ELECTRA E5先锋版仅售16.99万元。

搭建艺术文化“第二舞台”

玩转“年俗”新体验，艺术大餐迎新年

龙年春节，百联举办“新春艺术节”，各业态精彩纷呈的50余档文艺互动演出与特色展览，探索商业与艺术融合，将为消费者创造多重文化体验。

百联股份与书法独立设计师黄陵野鹤共创“大拜年”IP，同步开展“2024大拜年计划”，推出“忆起潮玩”系列非遗市集，弘扬传统文化，更有写福字、猜灯谜等年俗体验活动。1月19日至2月25日，第一八佰伴、第一百货商业中心、东方商厦（旗舰店）等10家门店将开展十余场新春音乐会，为市民带来独特的视听盛宴。

百联青浦奥特莱斯广场发布“LUCKY 2024”艺术迎新季；百联淮海755发布龙年“龙哥DJ”IP及“龙门派对”新春主题活动；百联ZX创趣场发布新春次元文化主题活动；百联TX淮海发布“艺术贺春”主题装置、联名产品及特色展览；上海妇女用品商店发布户外互动型展览“画意新生”；三联公司发布中国好创意大赛专项大赛老字号·新国潮赛道的一等奖作品——棱镜-看见上海色彩等。

百联资控发布“百空间艺术季”龙年春节档展览及“心愿空间”新春系列活动。百空间卜内门洋行带来《蜕变四重奏》群展与《生活的隐喻》展览，感知时间、空间与生活的流动变幻；百空间香港路呈现展览《博弈：钱佳华个展》《风也在脚下》，展现艺术家在当下时代中的真切感受。

打造消费体验“第三空间”

一直以来，百联依托主业优势，深度接洽市民对“一刻钟生活圈”的需求，聚合多维能量补给一刻钟美好生活，致力于让消费者的“生活圈”成为“幸福圈”。

百联西郊购物中心通过转型升级，让商场成为社区邻里的第三空间，春节期间将举办“小奶龙”上海首展及各类民俗互动活动，强化一刻钟生活圈的文化属性。

好美家曲阳街道权益卡于近期上线，包括家电清洗、整装服务抵用券等，曲阳街道居民最低仅需150元就可体验专业级上门大家电清洗服务。好美家还开展“百家集荟”便民服务市集、“美家乐龄”会客厅，深入社区为居民提供适老化改造、家具临存等便民服务。

百联置业旗下河岸商业将在1月25日举行“龙行大运欣欣向龙”四行新春游园会，写春联、印萌龙、微心愿，赢奖品的同时还能涨知识，丰富园区工作者和周边市民的节日体验。

百联资控旗下的社区商业中心%莘荟在1月27日至2月25日开启“奇乐龙龙迎‘莘’季”，开展新春游园会、宠奇乐年夜饭、甜蜜节制灯“龙”等系列活动。

近日，“好运联联”龙年专列已正式亮相，百年公交20路与都市观光双层巴士3号线在“一江一河”沿岸商圈畅游，逸刻餐车还将全城打卡网红地标，把喜庆快乐的新春氛围传递到上海的街头巷尾。

去年以来，按照市委、市政府的工作部署，在市商务委、市国资委的指导支持下，百联集团紧紧围绕上海国际消费中心城市建设，积极发挥国资国企促消费主力军作用，全力参与和承办市级促消费及重点标杆IP活动，“季季有主题、月月有重点、周周有亮点”，2023年集团联动旗下各业态开展了800余场主题营促销，各成员企业通过“i百联”平台发放各类百联消费券，让利消费者，点燃消费热情，活跃消费市场。2023年（根据快报），百联集团商品销售同比2022年增长8.35%，其中上海区同比2022年增长16.05%。