进博首发彰显溢出效应，上海人文交流馆亮相第六届进博会

习近平总书记指出，“进博会让展品变商品、让展商变投资商，交流创意和理念，联通中国和世界，成为国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的四大平台，成为全球共享的国际公共产品”，第六届进博会上海人文交流馆围绕进博会四大平台溢出效应，以“进博首发彰显溢出效应”为主题，已于11月5日正式亮相。

本土精品与海外优品同台竞技

尽显进博溢出效应

上海馆整体外观绚丽多彩，彰显“恒新之城”开放、创新、包容的城市气质，刻画了黄浦江两岸五光十色、物阜民丰的胜景。本届进博会上海馆策划了“国际采购”“展品变商品”“展商变投资商”“一带一路名品”“本土品牌国际化”“品牌联手出海”“老字号产品创新”等7个主题展区，展示了90个本土精品和海外优品的进博故事，尽显进博溢出效应。

聚焦国际采购

看全球美食送达百姓餐桌

上海馆设国际采购主题展区，主要展示光明食品集团的国际化战略成果。依托进博会的平台优势，光明集团通过“国际采购”，布局完整的全球食品产业链供应链。如收购西班牙百年高端海鲜罐头和熟食品牌企业ALBO（阿尔伯）。光明集团依托进博会并购意大利SALOV集团和法国葡萄酒经销商DIVA公司，引入高端橄榄油品牌翡丽百瑞和法国高档红酒品牌。光明旗下福新面粉在第二届进博会与烘焙世界杯官方指定合作品牌——法国伯爵、王后面粉牵手合作……这些商品在商场、超市、电商等销售渠道均可购买，国内消费者更便捷享有全球美味。光明集团还携旗下众多中华老字号品牌亮相，展示老牌新活力。

融通贸易连接

看进博展品变为畅销商品

进博会作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会，为世界各国参展商的各类商品提供了展示交流的平台，促进各类进口产品更便捷、高效进入中国市场，触达中国消费者，如：塞尔维亚的特色商品黑松露片、秘鲁的“温暖驼”羊驼毛玩偶、阿根廷帕拉蒂托马黛茶、捷克水晶制品、巴基斯坦喜马拉雅盐灯、意大利清洁用品大公鸡管家、法国百年工艺马蹄铁洗护用品等。

推动落地生根

看参展商蜕变投资商

进博会向全球投资商展示了中国扩大开放的诚意和中国大市场的机遇，上海致力于放大进博会溢出效应，吸引了各国展商在这片投资热土“落地生根”。这次上海馆专设“展商变投资商”展区，讲述进博会参展企业成功投资中国的故事。丹麦乐高带来悟空小侠系列，曾在2020年第三届进博会进行全球首发，上海的乐高主题乐园也将于明年开业。美国雅培带来首款可穿戴数字化血糖监测系统瞬感系列FreeStyle Libre血糖仪，展出后第二年消费者便用到了该款产品，加速度布局中国市场。

共建一带一路

看进博好物演绎丝路精神

今年是习近平总书记提出共建“一带一路”倡议10周年。依托进博会，上海与“一带一路”沿线国家地区加强了贸易、金融、物流、科技、人文等全方位合作。主题展区中，有玛戈隆特与白玉兰真丝跨界打造的丝路宝船瓷器，有敦煌与英国国家美术馆合作、采用国家非遗技艺制作的梵高向日葵古筝和莫奈鸢尾花琵琶，还有印度尼西亚燕窝"夏羽燕"、叙利亚贝壳镶嵌工艺首饰盒、阿富汗的羊毛毯、青晶石、尼泊尔颂钵、孟加拉的黄麻手工艺品等一带一路沿线国家和地区的深受中国消费者喜爱的特色产品。中西文化交流融合，共同谱写新的华彩乐章。

见证国货出海

看本土品牌成为国际潮牌

上海众多本土品牌不但深根本土，早早便将眼光放眼全球，在国际市场上奋力拼搏，将“中国品质”、“中国制造”享誉全球。上海蜂花远销50多个国家和地区，美加净出口的品牌产品已连续多年稳坐国内牙膏自主品牌出口第一的宝座，中华药业“龙虎”的清凉油系列已经成为国际市场一大名品，海派中药中华老字号雷氏则带了日内瓦发明展金奖展品单参片。

跨界融合创新

看老字号焕发新活力

老字号连续5年参加进博会人文交流活动。今年上海馆依旧设立老字号品牌展区，展示9个老字号品牌。如上海老字号阿咪食品收购了比利时家族巧克力品牌宝利诺。还有沈大成今年的上海伴手礼新品“仙桃贺寿”、老香斋荣获蝴蝶酥制作技艺大赛金奖的蝴蝶酥，乔家栅与人气手游“月圆之夜”“原神”跨界合作的糕点、西区老大房携手一大会址推出的“老糕兴综合糕点礼盒”等。上海老字号通过进博会平台向国际品牌学习先进经验，守正创新，焕发活力。

促进人文交流

看优秀文化成为交流名片

以品牌交流带动文化互动，聚焦中国本土品牌，通过不断开发新品，融入文化元素，成为人文交流的载体，将大国文化底蕴传递给世界。如凤凰的高端国礼款自行车，曾作为外交礼品用车赠送给来访的国家领导人；红双喜的“五环盛会”乒乓球拍则聚焦“2024•相约巴黎”，将中国体育运动的发展与辉煌走向世界；回力展出的WB-X鞋款曾登入WDCC 2023海外展，为海外大众提供了一个了解中国设计的窗口。

夯实投资促进

看本土品牌走向国际市场

这里展示了上海品牌国际化发展的成果，依托进博会，上海品牌打开了国际视野，拓展了国际市场，与国际品牌、全球资源合作交流，建立起国际化发展战略，在新发展格局下实现了新的突破。历经百年历史、已成功转型为全球工业缝纫机先进制造商的蝴蝶牌缝纫机，带来两款多功能迷你缝纫机产品。中国时尚国际化的先锋与杰出代表GRACE CHEN和走出国门的高端标杆品牌之禾，各自讲述他们在国际采购和投资促进上结出的硕果。上海家化国际化市场代表之作佰草集、双妹、国货高端护肤品牌林清轩，诠释上海本土美妆护肤品牌的独特东方文化底蕴。“中国500强”老凤祥推动“国潮”出海，在海外开出16家品牌店。这次上海本土科技型文创企业米哈游也来到上海馆，讲述其向海外成功输出产品和文化的故事。

引入人工智能

看商业科技提升消费体验

得物为上海馆带来他们进博首发产品——得物人工智能查验鉴别设备。通过自研的硬件集成，快速完成商品多角度的信息采集和存储，利用AI计算引擎鉴定商品真伪，效率是普通人工鉴别的四倍以上。

拥抱数字时代

云展馆、小红书赋能品牌传播

上海馆持续打造“云上上海馆”。“云展馆”不仅同步线下的展馆与展品，收录品牌与展品详细信息，众多无法亲临现场的市民观众也可以“一部手机云游上海馆”，查询最新潮品，大部分展品还能直接链接到品牌官方网店，直接下单购买。此外，本届上海馆首次引入互联网社交媒体——小红书，发挥其独特的“种草模式”，使本土品牌贴近年轻人的趣味、新生活趋势的脉搏，为所有上海馆的参展品牌开展定制化的社交媒体品牌传播服务。