玩转上海“老字号嘉年华”，感受国潮新活力——2023上海“老字号嘉年华”活动启动仪式暨上海老字号授牌仪式在豫园成功举办

5月30日下午，由上海市商务委员会指导，上海中华老字号企业协会、上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司主办的2023上海“老字号嘉年华”活动启动仪式暨上海老字号授牌仪式在上海豫园· 海上梨园成功举办。市商务委副主任刘敏、交通银行个人金融业务部总经理李豪、交通银行上海市分行副行长李利出席仪式，并会同豫园股份、抖音、网易等企业代表共同启动2023年上海“老字号嘉年华”活动。市经济信息化委、市市场监管局、市文旅局、市国资委、市知识产权局等相关部门负责人出席活动，并为2023年新认定上海老字号授牌。各区商务主管部门相关负责人出席本次活动。

启动仪式前，刘敏一行在豫园股份代表陪同下调研考察了上海老饭店、童涵春堂、老庙、绿波廊、春风松月楼等豫园商圈老字号。刘敏对豫园股份旗下老字号品牌秉承“守得住经典、做得了网红”发展理念所取得的创新发展成果给予了高度肯定，并鼓励老字号坚持传承，勇于创新，在恢复和扩大消费中发挥引领示范作用。

国潮新品、优惠活动，老字号促消费火力全开

启动仪式上，上海中华老字号企业协会介绍了2023年上海“老字号嘉年华”活动整体安排，南京路中华一条街、豫园、淮海路、陕西北路等老字号商圈迸发新活力，以快闪、集市等多种形式打造沉浸式、体验式老字号消费新场景，线上线下相结合，释放老字号消费新动力。第四届“五五购物节”期间，全市284家老字号共推出百余款国潮新品，15场主题促销活动，打造“周周有新品，月月有活动”的上海“老字号嘉年华”活动。如，南京路步行街将举办多场国潮优品集市，推动国潮新品、非遗技艺走进社区、楼宇；淮海路全国土特产商店将结合各大节庆推出各类优惠促销活动；豫园亚一金店推出摩登乐园限时体验店等。此外，交通银行本次拟投入1000万元专项资源，在上海开展“约惠55-老字号嘉年华”主题活动，全国人民可持交行借记卡在上海新世界、老凤祥银楼等老字号品牌线下门店享受消费立减优惠，进一步激活本地消费，吸引外来消费，助力上海国际消费中心城市建设。

百年匠心、赓续传奇，上海老字号全新亮相

2023年1月，市商务委会同市市场监管局、市文旅局、市知识产权局、市经济信息化委等部门认定并公示了新一批上海老字号名录，共104个品牌。既包括英雄、光明邨等广为人知的品牌，也包括国光口琴、蜂花等正在重振的品牌。主要特点有：一是百年老字号占比高，如三阳南货店、程裕新、松月楼等百年老店。二是中心城区数量多，近半数企业集中在黄浦区和静安区。三是多种所有制全覆盖，国有企业、民营企业、中外合资各种所有制均有。四是近半数企业规模破亿，更有8个企业年营收超十亿元。五是传承独特技艺，104个品牌拥有20项区级及以上非遗项目。本次“老字号嘉年华”活动中，上海老字号守正创新，推出众多新品、潮品全新亮相。如，上海制皂焕新品牌形象，推出虚拟代言人阿拉ALA布局元宇宙市场，与德国百年香精公司合作开发氨基酸香氛液体香皂；龙门推出金枪鱼粽、鱿鱼粽、墨鱼粽等“如此出粽”海鲜粽礼包；老香斋开发256层起酥的国潮黑色“墨鱼芝士蝴蝶酥”；美加净日化带来20余款国潮设计师款新品牙膏等。

金融助力、电商赋能，老字号创新发展显活力

交通银行作为唯一一家总部设于上海的大型国有商业银行，首次与上海老字号深入合作，发布《交通银行支持老字号创新发展金融服务方案》，为老字号创新发展提供综合化金融服务，包括支持老字号企业改革发展、助力老字号企业纾困解难、支持老字号降本增效、助力老字号企业开拓市场、助力老字号线上线下消费等多方面内容。

抖音电商依托平台用户优势、全域兴趣电商经营阵地，发布“看见手艺计划”“萤火计划”等平台社会价值项目，通过亿级流量资源曝光扶持、超百场老字号主题直播、精细化运营等举措助力上海老字号品牌焕新发展。网易发布“内容生态与老字号品牌共创生机”主题活动，集合网易集团游戏、文创、音乐、元宇宙等核心资源，以好内容助力老字号品牌焕新，推动老品牌数字时代焕发新生机。