2021端午节上海消费市场监测分析

淡淡粽叶香，浓浓世间情，今年端午节沪上商家围绕传统习俗开展各种创意活动，让市民在消费之余感受到中国传统文化的气息，掀起节日消费小高潮。据市商务发展研究中心重点监测商业企业数据显示，全市113家大型商业企业今年端午节期间（2021年6月12-14日）共实现营业额19.47亿元，较去年端午节同比（2020年6月25-27日）增长17.3%，客流较去年端午节同比增长18.3%，节日气氛浓郁，消费市场活跃。另据银联商务监测，端午节期间，赴沪游客消费人次和消费规模同比增长50.5%和61.45%。其中，外来消费额占全市线下消费比例达34%，较2020年同比增长7.1个百分点。（注：全文以下所有同比数据均为今年端午节与去年端午节比较数据）

粽情端午，展示流行“食”力

节令商品热度攀升，掀起消费小高潮。重点监测企业的食品类销售同比增长11.3%，老字号品牌纷纷举办端午节特别活动，粽子、鸭蛋等节日商品销售火爆。其中泰康食品联合五芳斋推出适合上海人口味的新品鲜粽和端午礼盒粽受到消费者青睐，带动整体销售额同比增长19.5%；杏花楼创新推出蜜香红豆爆珠粽、双黄鲜肉烤鳗粽等，食客纷纷排队购买，今年粽子日均销售量超过3万只、销售额同比超过10%。重点监测的餐饮企业节日期间销售额同比增长23.9%，其中，1788国际中心的餐饮商户推出数款美味鲜粽礼盒，餐饮销售额同比增长58.1%；百联西郊推出69元团购100元餐饮券，餐饮销售额同比增长41.0%；金山万达带来团购优惠，联名下午茶套餐限量5折起，带动餐饮销售额同比增长39.2%。

融合创新，体验时尚生活

当传统节日遇到“五五购物节”，同样彰显出潮流时尚气息。6月11日晚上，作为2021上海全球新品首发季的收官活动，首届上海红品节成功举办，围绕人气旺的首店、卖得火的新品、消费者关注度高的品牌等发布7大类红品榜；国家技术转移东部中心上海数字经济创新实践基地推出“超敢开新”直播服务平台，进一步推动数字化赋能首发经济发展。6月12日至14日端午节假期三天，上海红品节严选丝芙兰、WEI蔚蓝之美、自然堂、美素、林清轩、回力等20个优质品牌，以品牌工作坊、新品场景体验的形式集中展示，通过新品展、秀、销打造线下消费浸入式购物体验。据统计，三天现场客流达到1.2万人次，现场销售近22.5万元，直播销售近120万元。重点监测的金银珠宝类销售同比增长53.1%，其中豫园珠宝在端午节期间推出黄金满减等优惠活动，吸引了不少旅客购买，销售同比增长118.8%；化妆品类企业均呈现不同增长态势，其中丝芙兰销售同比增长29.1%。阿里、拼多多、京东等电商平台已启动“618年中大促”，对销量好、关注度高的产品加大补贴力度，直接让利。

传统文化，玩出新式趣味

端午节文化味浓郁，传统新潮相结合，带动消费市场热度不减。夜间经济迸发新活力，6月12日晚， “2021喜力上海酒吧文化节”在TX淮海|年轻力中心开幕，并首次推出“摩登夜巴士”，串联6个夜生活地标，打造“巡乐城市派对”，让上海“夜经济”成为提升城市活力的新引擎。重点监测企业今年端午夜间客流数同比去年提高25.3%。上海地标性夜生活集聚区中，BFC外滩金融中心开启精酿啤酒节，外滩音乐季节日三天免费开放主舞台区，枫径街区涌现新潮快闪店，带动夜间客流大幅增长超一倍；欧洲杯本周拉开帷幕，吴中路地区的老外街凌晨与你相约，夜间客流同比增长五成；豫园商城推出多款国潮精致香囊，深受年轻人欢迎，夜间客流同比增长33.0%。重点监测的商业综合体企业围绕端午主题，大打民俗文风牌，开展古风互动、集市巡游、民族舞快闪表演等活动，带动服务业消费增长18.7%。

传承民俗，凸显商圈魅力

端午期间各类民俗相关特色活动带动各大商圈人气聚集。重点监测的近30个商圈零售额和客流同比分别增长28.8%、20.5%，其中市级商圈、区级商圈零售额同比分别增长31.5%、26.2%，客流同比分别增长18.7%、22.0%。市级商圈中，新世界城的“FUN粽”乐购新世界活动 、一百商业中心的“喜上加喜 惠生活”、新世界大丸百货的“浓情艾意  丸味端阳”在品牌折扣、满减的基础上，还有海底世界梦幻人鱼表演、非遗国潮展演等，带动南京东路商圈零售额同比增长32.7%，客流同比增长33.0%。豫园商城举办了端午国风表演活动，带动豫园商圈客流同比增长59.3%，零售额大幅增长了194.6%。