“2021上海全球新品首发季”打响最新最潮的“上海购物”品牌形象

6月11日晚上，由市商务委和黄浦区政府联合主办，黄浦区商务委、市首发经济促进联盟联合承办，国家技术转移东部中心上海数字经济创新实践基地、新华文化科技园协办的首届上海红品节，在城市最佳实践区世博创意秀场成功举办，为“2021上海全球新品首发季”画上圆满句号。市商务委、黄浦区政府等部门和单位负责同志出席活动，上海世博城市最佳实践区商务有限公司、中国银联上海分公司、上海银联商务、第一财经广播、大学生创意示范园和创意平台等活动支持单位及品牌企业代表260余人参会。

首发季拉动新消费

4月30日晚上，“2021上海全球新品首发季”正式启动，500架无人机在黄浦江上空举行“上海全球新品首发季”形象表演，引发社会高度关注，登上抖音全城热榜。首发季期间，吸引了600余家国内外知名品牌积极参与，首发新品近3000款。静安、虹口、长宁、黄浦等区，深化全球新品首发地示范区建设，通过国际美妆节、潮生活节、时尚定制周、红品节等活动IP打造区域首发特色，发布一批首发促进政策，推动首发经济发展。宝格丽、帕尔马之水、古驰、欧莱雅、乐高、蔻驰以及玫瑰丝陈、沙涓、丝享荟、凤凰等国内外品牌主题日活动精彩纷呈。

红品节首发红品榜

启动仪式上，市首发经济促进联盟首次发布“2021上海全球新品首发季·红品榜”。红品榜围绕人气旺的首店、卖得火的新品、消费者关注度高的品牌等，从商品、品牌、首店、新品发布载体等维度，经过消费者网络投票、专家论证，形成了“2021上海全球新品首发季·红品榜”。红品榜共计7大类，包括新品首发地标性载体、首店积聚地标性载体、新品首发网络平台、引领性国际品牌、引领性本土品牌、消费者欢迎的首店和直播优选商品。西岸艺术中心、上海展览中心、世博创意秀场、国际客运中心、上生新所等一批新品首发地标性载体，华为全球旗舰店、LoFt海外旗舰店、TOM DIXON旗舰店、巴黎欧莱雅全球旗舰店等一批重量级首店，受到消费者欢迎。

数字化赋能首发经济

市商务委全力推动商业数字化转型和直播经济发展，视频直播作为在线新经济的重要形式，对品牌首发新品起着积极的推动作用。启动仪式上，全球新品首发季重磅推出“超敢开新”直播服务平台，旨在集聚国际国内品牌，优化首发经济环境，进一步推动数字化赋能首发经济发展。首批入驻直播服务平台的品牌包括丝芙兰、宝格丽、小狗电器、中街1946等百余个国内外品牌。平台以“带好货”“好公益”“好品行”为准则，聘任众多网络红人作为新品推介官，向广大消费者推介最新、最潮、最红的“好物”，为国内外品牌首发赋能。

新品展、秀、销打造购物新体验

6月12日至14日端午节假期三天，上海红品节严选20个优质品牌，以品牌工作坊、新品场景体验的形式集中展示，开“新”扭蛋机的趣味玩法，通过新品展、秀、销打造线下销费浸入式购物体验。丝芙兰每天举办一场 “仅在丝芙兰”线上红品直播秀，Sephora Collection、MiuMiu、Lancaster等国际品牌进行线上红品直播。WEI蔚蓝之美开启“莲蕴新生”新品发布大秀，带来莫奈联名款的文化碰撞。中街1946秉持75年专业雪糕理念，推出匠心与科技结合厚蛋白系列新品。伽蓝、林清轩、M19美肤、秋果酒店等本土品牌带来更多各具特色的新品、首店互动活动。

据消费市场大数据实验室（上海）数据显示，首发季期间，全市奢侈品消费19.6亿元，同比增长11.7%。此外，恒隆广场、路易威登等7家企业，销售额同比增长58.3%；欧莱雅等10家化妆品企业，销售额同比增长12.1%；老凤祥、豫园珠宝等10家金银珠宝企业，销售额同比增长29.1%。下一步，市商务委在积极打造“全球新品首发季”活动IP的同时，继续深化“全球新品首发地示范区”建设，放大从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应，全力打响最新最潮的“上海购物”品牌形象，加快建设国际消费城市。