留沪过年消费旺，多措并举保供应——春节上海消费市场运行情况

春节期间，本市组织开展“跨年迎新购物季”主题营销活动，一手积极强化疫情防控，一手精心策划扩大消费，各大商圈、商街、商场民俗营销人气爆棚，美陈造景年味浓郁。全市商业企业推出百余场各具特色的营销活动，消费市场红红火火、购销两旺、平稳有序，呈现出传统与新潮相互碰撞的“上海年味”。本市消费市场主要特点如下：

一、留沪过年人气高，新春市场消费旺

据上海市商务委抽样调查497家零售和餐饮企业数据显示，从增速来看，春节期间390家零售重点样本企业实现销售额76.1亿元，同比增长1.2倍。从业态来看，影院、汽车、家电、金银珠宝、餐饮、购物中心等销售保持较好增长，同比增长1倍以上。其中，月星环球港、佛罗伦萨小镇、中信泰富万达广场、新世界城、港汇恒隆广场、世博源、老凤祥、优衣库、百联奥特莱斯、奉贤东方商厦、丝芙兰等样本企业，春节期间销售额同比增长6.0倍以上。此外，107家餐饮样本企业实现销售额2933万元，同比增长79.0%，堂吃年夜饭平均每桌消费2471元。

据消费市场大数据实验室监测，从支付端来看，节日期间全市共发生消费金额204.2亿元，同比增长82.2%，消费人次1671万人次，同比增长63.9%。外来消费次数高达536.4万人次，发生消费金额为76.6亿元，较去年同期分别同比增长95.4%和1.2倍。长三角地区来沪消费占外来消费比重较高，江苏、浙江、安徽消费人次位居前三位。从客流量来看，节日期间，全市南京东路、南京西路、陆家嘴、徐家汇、五角场、虹桥商务区等13个重点商圈48家百货或购物中心客流量343.4万人次，同比增长2.3倍。

二、民俗营销年味浓上海购物掀高潮

春节期间，各大商圈、商街、商场纷纷将剪窗花、写对联、耍龙灯、捏面人、迎财神、猜灯谜、送祝福等传统或非遗新春习俗引进商业地标，推出精彩纷呈、各具特色的民俗营销活动。月星环球港推出“牛势环球年”系列活动，组织乐队演奏、人偶巡游等，销售额翻数倍增长；中信泰富万达广场推出“2020美好生活电影节”，销售额翻数倍增长；金桥国际推出“金牛迎春鸿运当头”系列活动，销售额翻数倍增长；BFC外滩金融中心推出“千灯阖欢”新春主题系列活动，满满海派文化和浓浓年味，销售额翻倍增长；久光百货推出“久光添福色壹过年”活动，举办新年福袋和特惠抽奖等活动，销售额大幅增长；九亭金地广场推出“新年好‘趣’处”糖画捏面人等趣玩活动，销售额大幅增长。百联股份推出“大拜年”活动，同时叠加开展“新春优选品牌节”和“魔都滋味温暖上海”等活动，品牌折扣、满减优惠等多项优惠，旗下21家百货门店销售额大幅增长。 

三、新春市场开门红，重点地标销售旺

春节遇上情人节，全市各大商业地标洋溢着浓浓的、甜甜的“浪漫年味”。南京路步行街举办“人人街快乐”营销活动，线下营造12个沉浸式新春体验打卡点位，世茂广场首次携手敦煌博物馆推出“飞天潮禧”主题展览，新世界城、大丸百货、第一百货推出满减优惠活动，线上定制商圈红包和新年刮刮乐小游戏，南京路商圈销售额同比增长3.5倍。豫园商城新春民俗艺术灯会已经成为追寻“上海年味”的网红打卡活动，九曲桥畔的“江南百景图”民俗灯组、8米高的生肖金牛组合灯饰缤纷亮相，吸引市民游客纷纷前往，豫园商圈销售额同比增长1.8倍。徐家汇商城推出“2021新象徐家汇”活动，手打年糕、非遗剪纸、新年涂鸦等民俗体验丰富多彩，“牛气冲天”造景美观，“新象年货节”满额抽金条、赠券等优惠多多，港汇恒隆、美罗城、第六百货、东方商厦等购物中心合计销售额同比增长达到50%以上。

四、老字号年味浓，商旅文融合亮点多

美食是传统佳节的重要主题，“老字号的味道”从未缺席春节餐桌。节日前夕，市商务委指导餐饮烹饪行业协会推出434个年夜饭外卖门店名单，光明村、绿波廊、新雅粤菜馆、杏花楼等老字号企业纷纷推出年夜饭半成品大礼包。山姆超市推出“春节不打烊，宅家鲜时刻”线上活动，销售额翻倍增长；盒马鲜生举办“年货节”“过个美好中国年”活动，联合上海老饭店推出6套“上海老味道团圆年夜饭”套餐，推出百款年货折上折、满返券包等优惠活动。观影、出游、看展等休闲方式趋热。据猫眼电影统计数据显示，《唐人街探3》《你好李焕英》等多部贺岁影片热映，春节假期（2月11日至16日）SFC上影、万达院线等47家影投企业在上海全市共实现票房3.27亿元，观影人数达到520.8万人次，观影人数较2019年春节档同比增长1.2倍。迪士尼旅游度假区、青浦朱家角古镇等周边游受青睐，奥特莱斯销售火爆。佛罗伦萨小镇、比斯特购物村（奕欧来）、百联奥特莱斯销售额大幅增长

五､防控疫情抓落实，保供稳价惠民生

节日前夕，市商务委会同相关部门、各区政府，全面落实市政府专题会议主副食品保供稳价九项措施要求，下发《关于支持“平价猪肉供应专柜”和“平价蔬菜供应专柜”工作的通知》，加强产销对接，落实蔬菜、猪肉、水产等货源组织，引导批零企业春节照常营业，切实做到“两确保三不能”，全力保障春节期间主副食品供应量足价稳、秩序良好。节日前夕，蔬菜集团蔬菜日周转量从6000吨提高到8000吨；本市主要猪肉批发市场猪肉日供应量保持在8000头以上；本市主要水产批发市场活鲜、冰鲜、冻品日供应量在1000吨以上。同时加强疫情防控督导，下发《商场、超市疫情防控技术指南》和《农贸(集贸)市场疫情防控技术指南》，组织开展安全生产和市场保供联合检查。春节期间，上海主副食品市场平稳有序、购销两旺。据监测数据显示，春节期间（2月4日至17日14天）猪肉批发交易量1.2万吨，同比增长42.9%，批发均价40.6元/公斤，同比下降15.4%；蔬菜集团蔬菜批发交易量8.4万吨，同比增长5.0%，批发均价5.5元/公斤，同比上涨22.4%。