对市政协十四届二次会议第0931号提案的答复

田颖杰委员：

您提出的“关于探索打造城市IP促进上海国际消费中心城市建设的提案”收悉，经研究，现将办理情况答复如下：

一、办理概述

收到您的提案后，市商务委高度重视，认真研究了提案内容，与市文化旅游局、市体育局等部门就涉及的问题进行了认真探讨，并结合上海国际消费中心城市建设、打响“上海购物”品牌等工作进行深入调研。

您的建议对本市促消费、稳增长、提信心，深入建设上海国际消费中心城市具有重要作用，我们将联合有关部门充分采纳落实您们的建议。借此机会，对您提出的建议，以及对提案答复工作的支持表示感谢。

二、对提案建议的答复

（一）关于“组成‘上海城市核心IP运营联盟’，整合10至20个重大国际IP”的建议

市商务委会同有关部门拟于7月推出“上海之夏”国际消费季促消费主题活动，重点组织一批有影响力的节赛展演活动，推出一批更好体现上海消费环境质量的服务措施，加强商旅文体展融合发展，积极打造立体化、国际化宣传矩阵，面向海（境）外城市推荐上海消费品、入境游与国际友好服务。

市商务委近期推出了“五五购物节”核心项目“爱购上海”，围绕“好来、好逛、好购”推出多重组合服务，发布“爱购上海”国际友好手册。为加强全球推介，“爱购上海”登陆伦敦、巴黎、纽约、柏林、米兰、马德里、阿姆斯特丹、首尔、东京、新加坡等十个全球重点城市地标大屏开展宣传推广，并联动东方航空于来沪国际航线上播放“爱购上海”全球推介宣传片，联动中国银联、中国银行等企业的海外分支机构共同开展宣传，助力上海消费全球造势。

（二）关于“建立内容创作和消费转化机制”的建议

2024年4月，市商务委会同财政、文旅、体育等八部门出台《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》（以下简称《若干措施》），吸引更多高能级、高流量、高品质的节赛展演活动落地上海，对商业营销活动、文化演出、文博展会、体育赛事、展览展会、邮轮、线上旅行平台联动促消费给予支持。强化“首发经济2.0”政策保障，发布《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，支持国内外品牌在沪首发、首展、首秀，并开出首店。

市文化旅游局反馈，上海市广播电视局将从上海最有资源、最有优势的地方出发，进一步挖掘“红色文化”“江南文化”“海派文化”资源，持续打响“沪产电视剧”品牌。同时，也将持续探索不同类别视听作品在树立“城市IP”、打造城市口碑、树立城市形象等方面的作用，在更多视听作品中植入上海元素、挖掘历史文脉、展现当代风貌、塑造城市精神，以“上海的优秀作品”与“优秀作品中的上海”，为上海建设社会主义现代化国际大都市做出积极贡献。

（三）关于“抓住消费话语权和标准制定权”的建议

市商务委正聚焦国潮出海，创新启动上海制造时尚消费佳品海外推广计划，推动一批上海时尚消费品品牌走向伦敦、米兰、巴黎等，加大海外推广和海外布局力度，打造展示“上海制造”品牌的新名片。助力美妆护肤、时尚服饰、珠宝首饰、绿色食品、时尚家居、文创产品等领域的上海时尚消费品企业和品牌抱团出海，为“上海制造”走向国际化提供广阔舞台。下一步，将持续构建上海消费品牌全球营销体系，进一步拓展海外宣传渠道，聚合上海“商旅文体”特色亮点，吸引国内外人士来沪体验上海消费新产品、新地标、新场景、新业态。

                                 上海市商务委员会 

                                      2024年5月18日  

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