对市政协十四届二次会议第0875号提案的答复

孙立行委员：

您提出的“关于加快推动老字号品牌出海，助力稳住外贸基本盘”的提案收悉，经研究，现将办理情况答复如下：

老字号拥有悠久的历史，传承独特的技艺，是上海城市的金字招牌和商业名片。作为上海自主品牌的典型代表，老字号在弘扬中华优秀传统文化、巩固外贸基本盘等方面发挥重要作用。市委、市政府高度重视老字号品牌发展，将重振老字号列入打响“四大品牌”、建设国际消费中心城市的重点任务予以推进。收到您的提案后，我委高度重视，会同市税务局、上海海关、市国资委等相关部门认真研究，结合各方意见起草了以下答复。

一、关于加快生产端的数字化转型推动老字号焕新升级的建议

深化落实老字号“一品一策一方案”，出台《上海市推进商业数字化转型实施方案2021-2023年》，鼓励上海老字号企业开展数字化改造。设立老字号高质量发展资金，专项支持老字号实施数字化转型，提升品牌价值。通过数字化转型，老字号产品质量和品牌形象持续提升，如上药神象创建国内首个野山参智慧生态监控系统，为消费者提供野山参全链溯源体验。老庙黄金、亚一珠宝搭建全产业链数字化平台，形成大数据与商业智能深度融合的黄金珠宝行业解决方案。

二、关于利用“老字号+影视IP”，提升老字号的文化附加值与创意附加值的建议

鼓励老字号与大流量IP合作，积极挖掘老字号品牌故事和文化价值，不断提升老字号市场认知度和影响力。如乔家栅与人气手游IP“原神”跨界合作，推出莲花酥、江湖百味、四方和平等新品，大受年轻人喜爱。和平饭店联动热播剧《繁花》，推出定制下午茶套餐，吸引了超高消费人气。第十七届上海中华老字号博览会期间，我委会同抖音、网易等新营销平台整合全域运营资源，发起“老字号、新消费”“老字号、新生机”等活动，通过直播探营、掌门人专访等新型营销手段，提升老字号文创附加值，宣传触及52万人次。

三、关于发挥跨境电商促进老字号品牌“走出去”的积极作用的建议

会同相关部门出台《上海市推进跨境电商高质量发展三年行动方案》，实施“出海优品”行动，鼓励老字号通过跨境电商新模式“走出去”。支持跨境电商行业协会开展跨境电商企业培训，邀请协会智库专家、跨境电商平台及产业链相关企业精英讲师授课，帮助老字号更好运用跨境电商扩大外贸订单，增加外贸渠道。上海海关持续优化监管流程，实施跨境电商出口海外仓模式备案无纸化，推出跨境电商出口退运商品管理方案，推动邮路跨境电商出口业务落地，助力老字号减负增效。市税务局推出出口退税申报“免填报”，出口退税备案单证“云共享”等创新服务，切实提升老字号出口退税办理质效。跨境电商为老字号带来新机遇，如龙头股份通过亚马逊平台，快速打开北美市场。凤凰自行车通过阿里巴巴国际站，远销全球多个国家。

下一步，我商务委将继续会同相关部门和单位，充分听取各方面的意见建议，推动各项政策落地见效，推动老字号国潮出海，稳住外贸基本盘，服务构建新发展格局。

再次感谢您的宝贵建议，希望得到您一如既往的关心和支持。

                              上海市商务委员会  

                                   2024年5月18日   

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