玩转·杨数浦：杨浦生活消费观察

杨浦，如何让消费热起来？人民网-上海频道推出“杨浦生活消费观察”，聚焦杨浦打造商业消费新名片的生动实践，报道杨浦区大学路市集、江湾里meet678、杨浦滨江“生活秀带”“创新秀带”以及线上消费的蓬勃发展，展现上海“五五购物节”热潮中，玩购杨数浦、智趣杨数浦、品味杨数浦三大杨浦消费品牌所呈现的“沉浸式”“数字化”与“年轻态”特点。

杨浦生活消费观察（上）：

打造商业消费新名片，

杨浦凭何“年轻”担当？

杨浦，曾经的“工业秀带”已成为“生活秀带”“创新秀带”，正打造商业消费新名片。

第五届“五五购物节”如约而至，从4月下旬一路燃至6月底，紧接着“上海之夏”国际消费季也闪亮登场。

第一时间，杨浦发布活动方案：将以五角场广场为核心辐射全区，以“玩转杨数浦”为主题，打响玩购杨数浦、智趣杨数浦、品味杨数浦三大消费品牌特色。

聚焦“沉浸式”“数字化”“年轻态”三个关键词，杨浦能否打响玩购杨数浦、智趣杨数浦、品味杨数浦三大消费品牌特色？让“人气聚起来，消费热起来，氛围浓起来”，杨浦凭什么“示范引领”？

“玩转”消费新活力，潮范儿十足

在上海的众多城区中，杨浦无疑是年轻活力的代名词。

这里每四个常住人口就有一个是18-35岁的青春力量。不仅如此，杨浦还坐拥10余所高等院校，大学生群体在这里挥洒青春，为这片土地注入活力与创意。

在“永远的18岁”的杨浦，消费方式也变得潮范儿十足。

为了激发青年消费新活力，杨浦推出了一系列举措，推动商圈消费升级，商业资源连点成片。万达广场E栋、尚浦汇一期、江湾里MEET678等新地标相继开业，大学路限时步行街也正式开街，就连美团无人机也在五角场地区开启低空物流航线。

带着一家四口打卡大学路，是市民李先生的周末日常。“孩子要玩，老婆要逛，大学路除了年轻化的标签，也可以满足不同年龄段的需求。”李先生说，集文艺范、科技感、烟火气于一身的大学路是周边出行的首选。

大学路萌趣快闪市集

前段时间的周末，李先生一家在大学路邂逅了一抹春日的“明媚黄”——“sally yellow market”品牌萌趣快闪市集在此举行，治愈系的视觉体验以及融汇故事性和社交性的多元互动玩法，吸引了众多市民游客慕名前来。

大学路市集

各种各样的快闪市集，“各美其美”的咖啡……让品牌进一步渗透至深受年轻人青睐的生活消费场景。“科创+文创”联动发展，线上线下多元共创，打造复合型城市公共空间和商业场景，在大学路限时步行街得到了生动呈现。

大学路上“各美其美”的咖啡店

数据显示，2023年，大学路限时步行街全年举办了29场不同主题的市集，与多个跨界品牌开展了共创联名活动，参与人数超过260万。市民游客可以在大学路的“弱水三千”中，“取”到属于自己的“一瓢饮”。

推动商圈体量更大、业态更优、环境更靓，争创上海市活力商圈示范区——是杨浦的目标。

眼下，杨浦正促进五角场城市副中心的格局进一步向北延伸，与创智天地、新江湾城地区形成整体联动，实现大小五角场联动发展，差异化发展形成“高端区”“活力区”“创新区”等商业集聚区，打造层次丰富、特色鲜明、优势互补的商业新地标。

众多首店落地，引领最潮“上海购物”

成为大量高品质品牌商品的首发地、成为引领消费潮流的风向标，是国际消费中心城市的主要特征。

以Z世代为主力的年轻人群体，拥有高学历，对新理念、新事物的接受度很高，对社交娱乐、品质生活和文化体验又有较高的要求。

充满年轻气息的江湾里meet678

近几日的上班高峰时段，来到江湾里meet678，总能见到园区青年职工步履匆匆仍不忘拍照打卡的身影。他们关注的焦点就是国产新能源车——xiaomi su7。

江湾里meet678以“年轻力的x街口”为定位，体量达2.2万平方米，在产品打造和场景运营中注入“互联网因子”，引入众多首店和新概念定制店，首店比例近75%，致力于打造聚焦年轻客群的“社交能量场”。“江湾里不仅仅是年轻人日常工作和社交的延伸空间，更是他们生活方式和文化态度的鲜明表达。”江湾里meet678相关负责人说。

既有首店元素，也有流量品牌，自开业以来，江湾里meet678联动抖音异业资源，不断开展跨界合作，突破传统的商业运营框架。记者了解到，除了汽车展览，4月15日至5月19日，江湾里meet678还策划了美妆、萌宠等不同主题的集市，通过有价值的内容传播与互动，与年轻客群“双向奔赴”。

近年来，杨浦“首店经济”蓬勃发展，不断为上海建设国际消费中心城市加码。

良好的营商环境，让企业纷至沓来。近日，拥有超高性能的时尚折叠手机、各项黑科技加持的智能轿跑，在杨浦的五角场商圈“同台走秀”，吸引了不少市民前来体验科技与艺术碰撞的魅力。

华为珍珠宝盒限时高定展全国五城同开，五角场商圈是华为在上海地区展览的唯一举办地。同时展出两款重磅产品，华为为何青睐杨浦五角场？首先是一个字“快”。从筹备到落地，华为此次品牌展陈搭建仅耗时两个多月，“对于一个百万级别的展览来说，‘快’是我们最大的体验。”其次是两个字“活力”，“杨浦的活力气息吸引了我们，年轻人市场是华为关注的重点，当然，最终也证明我们的选择没错。”店铺工作人员说。

创新秀带，激发“年轻态”消费

杨浦和消费的“年轻态”如何体现？建设国际消费中心，杨浦如何以自身优势支撑上海，辐射全国？

2月5日，一场特别的新春市集亮相上海杨浦五角场。“写龙年”“发龙图”“寻龙迹”“逛龙市”“砸龙蛋”“汉服巡游”……一个个迎新春文化市集、非遗传承文化展示、百人写福送春联、汉服巡游、二次元文化展示、游戏互动等活动，吸引了许多国潮爱好者、周边居民前来打卡。

上海国际时尚中心

如今，漫步在杨浦滨江，“生活秀带”之上，一个个工业遗存“串珠成链”，成为深受市民游客欢迎的热门打卡地。前身为国棉十七厂的上海国际时尚中心，就是其中“一珠”。在这里，热火朝天的工厂车间早已被五光十色的“时尚秀场”所取代。

国风游园会

一幅幅图景，浮现了杨浦给出的答案：对个性化、多元化消费需求保持最敏锐的感知，对模式创新、业态创新保持最大限度的包容，支持各类新消费、新商业在杨浦诞生、成长、成熟后走向全国。

在线购物和在线消费，是消费模式和业态的创新，也是现代意义上的国际消费中心一大重要标志。

杨浦充分发挥在线新经济平台集聚的优势，提供更加轻松感、个性化、未来范的消费体验。强化数字平台引流作用，大学路限时步行街联动抖音、小红书、美团、B站等先后举办抖音大学路心动街区、大学路开学季、美团丽人冬日焕新季、B站跨年音乐会等特色活动，推动街区商圈活力涌动。

此外，发挥互联网电商头部企业平台功能和带动效应，推动直播带货与品牌促销互动、线上发券与线下消费互促，通过“千家企业上抖音”赋能区域企业发展，支持“抖音超市年货节”发放超过2000万元消费优惠券。

今年以来，杨浦消费经济蓄势发力，交出了一份亮眼的答卷。以春节期间为例，主要商业体完成3.35亿元销售额，同比增长33.5%，增速在全市名列前茅。

品味杨数浦，引领年轻消费新趋势

在此背景下，杨浦推出以“玩转杨数浦”为主题的五五购物节系列活动可谓“正当其时”。

第五届“五五购物节”杨浦区活动中，“品味杨数浦”将突出以时尚、年轻的外来消费者为主要客群，引领年轻消费新趋势。

比如围绕潮牌、二次元、运动等不同主题，以数字化互动屏为技术载体，举办心动YOUNG浦线下互动展示活动；

以“城市里的大学”为主题，举办第二届“知识艺术节”，创造城市求知空间；

开启520大学路限时步行街一周年纪念日特别企划；

宠物时装周

举办萌宠童萌主题快闪活动，同步推出2024毕业季等活动。

举办生活空间焕新季，推动汽车“换能”、家电“换智”、家装“焕新”体验活动，推动家电绿色节能补贴进社区......

美团数据显示，杨浦五角场商圈的餐饮消费规模稳居上海市前列，外卖消费更是领跑全市。这一数据不仅证明了杨浦消费市场的活力和潜力，也彰显了杨浦作为年轻城区的独特魅力。

在杨浦这片充满活力的土地上，消费已成为了一种生活态度和文化表达。年轻人对于新鲜事物的追求，对于个性化、体验化消费的偏好，正推动着杨浦区成为上海消费新潮流的引领者。

杨浦生活消费观察（中）：

寻找商业消费“金钥匙”，

杨浦有何“新玩法”？

第五届“五五购物节”来了！

与往届相比，本届“五五购物节”将进一步突出商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融。

16个区打造“一区一主题”活动，聚焦重点商圈、商街推出一批特色活动。杨浦以“玩转杨数浦”为主题，打响玩购杨数浦、智趣杨数浦、品味杨数浦三大消费品牌特色。

聚焦“沉浸式”“数字化”“年轻态”三个关键词，杨浦能否打响玩购杨数浦、智趣杨数浦、品味杨数浦三大消费品牌特色？让“人气聚起来，消费热起来，氛围浓起来”，杨浦有何“新玩法”？何以引领商业消费新时尚？

大街小巷，沉浸式感受杨浦魅力

昆曲再构剧场《南昆·YOUNG室》、“浮影幽兰”摄影展……坐落于杨浦的YOUNG剧场30日开启“春来·国风”剧场开放日，动静相宜地展示昆曲的完整形态和文化魅力。

从黄兴路漫步至控江路，穿过满是烟火气的生活区，YOUNG剧场那铁锈红的陶棍立面、白色玻璃幕墙跃然眼前。扑面而来的工业气息与现代设计感，与流着“百年工业”血液的杨浦一脉相承。

YOUNG剧场

如今，杨浦大剧院焕新升级为YOUNG剧场，成为杨浦文创产业蓬勃发展的重要文化地标。

流量聚起来了，人气热起来了，消费旺起来了……如今，走在杨浦的大街小巷，就能直观地感受到杨浦的无限活力。

穿梭在上海国际时尚中心老厂房楼宇之间，瞬间有种穿越回到上海轻纺工业蓬勃发展的时期，当你刚沉浸在过去时，橱窗里的现代时尚品牌又把你瞬间拉回现实。这就是老厂房的魅力，像经历一场现代与过去的对话。

2009年，上海国际时尚中心迎来一场前所未有的升级改建，在保留老厂房独特建筑韵味的同时，将时尚展示与时尚消费业态注入，赋予这块地方新的灵魂与生命。

今年3月23日至25日期间上海宠物时装周也将举办全城时尚盛事——第二届上海宠物时装周。在活动期间将有12至15个宠物品牌进行发布秀，到场的国内外宠物时尚品牌将超过50多个，预计参观人流约为10万人次。

杨浦滨江“零碳空间”

每逢周末，在杨浦滨江城市漫步亦或是城市骑行的市民络绎不绝。始建于1910年的杨浦发电厂，高耸矗立的烟囱下，一座裙褶状的建筑造型独特，颇有美感。去年，一尺花园咖啡店入驻此地，为市民打造“零碳空间”。现在，这个公共空间已经融合了读书、休闲和咖啡等多种元素，变成了一个赏心悦目的歇脚地。

新业态也不断带动区域释放服务消费的增长潜力。数据显示，1-3月，杨浦区完成商品销售总额1053.4亿元，增速位列中心区第三。社会消费品零售总额162.8亿元，同比增长4.4%（高于全市4.3个百分点），增速位列中心区第一。

特色化“蓄能”，消费活力加速释放

商业活力是城市经济增长内生性动能的重要体现，而今的上海，消费正在升温。

瞄准年轻客群对于社交场景、情绪价值的需求。杨浦不断开发更多国潮文化、沉浸体验、虚实结合、城市漫步的消费新场景，实现消费破壁、内容破屏、传播破圈。

五角场新春市集

2月5日，一场传统国风与二次元文化破界融合的新春市集在此热闹开市。尽管气温逼近零下，但精心设计的非遗传承文化展示、百人写福送春联、汉服巡游、二次元文化展示等活动将新年的氛围感拉满，吸引国潮爱好者，周边居民、白领络绎不绝参与其中。

2023年以来，杨浦通过坚持商旅文体融合发展，推动五角场商圈能级提升、滨江商业布局优化、社区商业丰富多元，围绕新时代消费需求，引进更多首发首秀、潮牌潮店。

以大学路元宵市集等平台，20余家本土老字号品牌开展展览展销，激发国货热情；以五角场商圈、百联滨江新春市集为代表，年画糖人、舞狮采青、京剧书法等民俗表演打造多元化文化盛宴；再如，紫荆广场联合上海纺织博物馆推出高品质文化展览，“一袭旗袍一梦芳华”展呈现出兼容并蓄的海派文化。

把主题乐园、沉浸式场景搬进商场，在杨浦可不止它一家。随着新技术的应用、新业态的发展，消费者已经不再满足于“走马观花式”的传统消费场景，而是倾向于选择体验式、沉浸式的新兴消费场景。

近年来，杨浦把握“国风+潮流”新趋势。将精品国货、非遗手作、民间艺术等元素引入商场，推动国潮消费出新、出圈。

此外，通过艺术植入、IP导入、特色引入等方式，创新消费体验和沉浸演艺融合的商业空间。发展休闲新业态，承接影视新热点，魔都声优大赛叠加年货市集，成果实现了创新式引流。

不久前，开心麻花携手城市集市共同打造的新演艺空间聚集体在五角场合生汇拉开帷幕，近5000平米的聚集体包含三个演艺新空间和一个位于餐饮区域的开放式舞台，与街舞、爵士乐队、快闪演出团体合作，每日固定时段表演。来到商场的消费者可以边吃饭边免费观看演出。

城市集市创始人表示：“商业综合体是当代都市人重要的消费聚集点位。无论沉浸式演艺还是餐饮消费，既然是体验经济，就要做出它的含金量。餐饮本身没有特别大的稀缺性，但是故事和内容有差异性、稀缺性，这对情绪体验尤为重要。”

如今，在杨浦的五角场商圈，被餐饮包围的注重互动娱乐的剧场，正成为年轻人的热选。

演艺和新消费进一步跨越彼此界限，融合到一起的新的沉浸式商业综合体改造模式，正在不断蔓延到城市其他商圈。

商旅文体多元融合，展现城市吸引力

“演出很棒！商场秒变音乐厅！”

“不愧是年轻的杨浦！”

“这才是上海正确的打开方式！”

春节期间，一场上海爱乐乐团现场演奏燃爆五角场合生汇商圈。

高雅艺术进商场

打造文商融合的城市名片，更好满足市民消费需求。杨浦正不断出”新”。

五角场万达广场

不仅如此五角场会“玩”，华语乐坛歌会、爵士音乐会等演出阵容引入商业综合体轮番亮相，上海首届体育消费节、全国全民体能大赛相继落户杨浦……

长三角共青森林体育嘉年华

这些都是杨浦不断深入建设大创智国家级文化产业示范园区、国家级夜间文旅消费集聚区、国家体育消费试点城市，实现以文带旅、以体兴商、以商成文的印证。

今年“五五购物节”杨浦区活动，以五角场广场为核心辐射全区，以“玩转杨数浦”为主题，突出“沉浸式”“数字化”“年轻态”示范引领，打响玩购杨数浦、智趣杨数浦、品味杨数浦三大消费品牌特色，用文化引流、数字引流、时尚引流，将人流转化为商流，让“人气聚起来，消费热起来，氛围浓起来”。

在杨浦区活动中，“玩购杨数浦”突出商旅文体展联动，丰富供给、强化沉浸式互动消费，提升服务消费新体验。其中重头戏是围绕“体验一夏——2024上海城市体验‘+’年华”，承办2024上海服务消费创新峰会。

此外，以联动体验、探展、观演等形式，联动文化和体育开展体育消费节和艺趣文化生活季，举办奥地利巧克力文化节、上海国际咖啡文化节杨浦区活动、长三角共青森林体育嘉年华、YEAH PARK舞蹈节、JAM联赛触式橄榄球、体育消费快闪季、大学路露天音乐快闪等活动。

消费不仅是经济发展的重要引擎，更是民生福祉的重要体现。在第五届上海“五五购物节”的推动下，杨浦正努力打造更多商业新地标，引领消费新时尚。

杨浦生活消费观察（下）：

场景常“上新”，

杨浦这样打响“智趣杨数浦”品牌

从“杨树浦”到“杨数浦”，一字之差，有什么区别，会改变什么？

“杨浦区得名于杨树浦港，我们想，在一定意义上，杨树浦这个‘树’，今后可转变成“数”。”早在2023年“高质量发展在申城·杨浦区”新闻发布会上，上海市杨浦区委副书记、区长周海鹰就曾提出，杨浦区已聚集7000家数字经济企业，区级税收占比达到30%以上，营收占比达到50%以上。“可以说，杨浦数字经济已经厚积成势。”

五月近在咫尺，第五届“五五购物节”活动也将如期而至。杨浦区以五角场广场为核心辐射全区，以“玩转杨树浦”为主题，突出“沉浸式”“数字化”“年轻态”示范引领，打响玩购杨数浦、智趣杨数浦、品味杨数浦三大消费品牌特色。

其中，聚焦“数”字，杨浦区如何兼顾“智”与“趣”，让“五五购物节”人气聚起来，消费热起来，氛围浓起来？

智：创新消费场景，抢抓低空经济新赛道

在数字经济的大背景下,“数实融合”不断呈现出消费新场景、新模式、新趋势。

曾经必须到实体店，选购商品，后演变为手机下单，外卖员送货上门，如今，引入无人机配送技术，可实现3公里15分钟达，配送方式愈发便捷，极大地满足了消费者对“花钱买时间”的追求。

上海中心城区首条美团无人机航线开航

去年12月27日，杨浦区抢抓低空经济产业高速发展战略机遇，成功在五角场商圈开辟无人机配送航线，成为全市第一条中心城区商圈航线。用户在凯德国正中心附近订购外卖，即可选择无人机配送。一份生煎打包后，最快7、8分钟就能送到降落点，最大程度保留了刚出锅时的风味。

其中，Manner Coffee、桂满陇、小杨生煎等首批接入无人机配送的商户较传统模式提效近150%。五角场合生汇负责人表示，“引入无人机配送技术，将有助于商圈实现自我商业创新，使配送更加便捷，从而满足更多周边用户生活中的多元需求，提升现有服务体验。”

消费是经济增长的重要引擎，场景常“上新”，消费就能添动能。

当下，市集正在成为新的消费场景之一。消费者倾向于在这种场景下寻找一些有趣的东西，追求精神和生活融合的消费体验。此次，杨浦区将集合黑珍珠、必吃榜商户，全方位展示舌尖上的美食，举行美团必吃榜市集；举办达达数码产品市集，构建“线上种草、在线养草、线下拔草”的生态闭环。

趣：布局“线上+线下”，业态场景更丰富

当前，如何创新“引擎”驱动消费“马车”？杨浦区充分发挥在线新经济平台集聚的优势，发展“线上+线下”新业态，通过在产品、服务、消费、空间等多个维度的创新，力求为消费者提供更加轻松感、个性化、未来范的消费体验，持续推动消费潜力释放。

大学路限时步行街活动再次焕新升级

2023年毕业季，抖音生活服务“心动街区”活动首站落地上海杨浦区大学路，结合毕业季节点和大学路餐饮、休娱等商业业态，重点面向周边复旦、同济、财大等高校人群，开展一系列线上线下活动，助力大学路在抖音平台持续出圈，打造以“大学路”为热点的杨浦特色城市名片，让“新潮”“创意”等城市标签更加深入人心。

今年以来，大学路限时步行街联动抖音、小红书、美团、B站等先后举办抖音大学路心动街区、大学路开学季、美团丽人冬日焕新季、B站跨年音乐会等特色活动，推动街区商圈活力涌动。此次，杨浦将结合“五五购物节”以及上海饮食消费文化，强化数字平台引流作用，以最大力度做强街区流量，进一步提振杨浦消费市场。

“千帆启航·龙灯璀璨”千家企业上抖音、万户商家聚杨浦

同时，协调推动抖音直播进商场，进一步赋能实体商业。近年来，杨浦区发挥互联网电商头部企业平台功能和带动效应，推动直播带货与品牌促销互动、线上发券与线下消费互促，通过“千家企业上抖音”赋能区域企业发展，支持“抖音超市年货节”发放超过2000万元消费优惠券，抖音线上成交金额、订单量和累计成交数分别增长75%、33%和30%。

本次“五五购物节”期间，杨浦区将竭力塑造品质、活力、开放的杨浦商业新形象。如得物潮牌首发，发布新一季潮流、轻奢产品，引领年轻消费新趋势；合生汇推出品牌春季限定展，万达广场举办城市消费节，开启城市YEAH行计划，推出特斯拉前备箱市集，联合国潮品牌，开展超级品牌日线下体验活动等，营造线上线下融合的消费新模式。