“五五购物节”：特殊“考试”精彩诠释人民城市理念

近日，“五五购物节”亮出了漂亮的成绩单，精彩诠释“人民城市人民建，人民城市为人民”的重要理念。

过去两个月，努力建设国际消费中心城市的上海，经历了一场“大考”，这是一场疫情防控常态化后促进消费、刺激经济的特殊“考试”。但这座城市的答卷方式有点不同寻常，没有采用惯常“发放消费券”的答题技巧，而是另辟蹊径开创了一条“举全市之力举办促消费活动，首创‘五五购物节’城市IP”的新路。

这份答卷的成绩是喜人的。记得一个月前的6月6日，在“五五购物节”走入下半场——“6·6夜生活节”启动时，上海电视台“夜线约见”的主持人曾经问笔者，根据市商务委公布的数据，5月份线下1000亿元、线上1444亿元，6月份能否再创新高？记得自己当时的回答是：一个新造的节日，不一定用追求数字的完美来要求它。但如今的数字真的是完美的，两个月合计5397亿元，继5月份2444亿元后，6月份达2953亿元，在原来已经高位的基础上，又增长了20.8%。

这样答题的方式是全新的。这场“考试”最突出的地方，是答题模式的创新。首先是线上线下不再“貌合神离”，而是真正深度融合，即“线上经济为线下经济引流，线下经济为线上经济贯流”，线上和线下经济相互融合，相互拥抱，成为很好的合作伙伴。同时，平台赋能、联动促销也加快了商业企业的数字化转型步伐。此外，如品质生活直播引领消费新风尚，商产文旅各部门跨界联动，商业、制造、文化、旅游多行业抱团营销，“出海优品，云购申城”打通内外贸易链路通道……新模式新尝试不断涌现。

这场考试的结果人民是满意的。“五五购物节”，全城打折季，企业促销的力度空前，打折促销让利于民的措施也明显，最显著的结果就是惠民。以汽车为例，5月4日购物节开幕当晚，某电商平台五五折的55辆汽车即刻被秒杀，后面不得不增加数量。同时，政府部门还出台了促进汽车消费的政策，予以推波助澜。“政策+活动”双轮驱动，老百姓得到的是真正的实惠。此外，从全球新品首发、国潮老字号、本土潮新品，到“足不出沪”享遍全球，得到的是市民的交口称赞。最重要的是，市场需求的有效恢复带动了企业特别是中小微企业的生产经营,保障了市场主体的稳定运行，有力地惠及了企业、促进了就业。

这样的购物节是值得年年办的。作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动，首届“五五购物节”的举办，首先是提振了信心，汇聚了人气、商气，在此基础上重启了生产流通消费的良性循环，在促进消费回补的基础上，也带动了消费潜力的释放，尤其是让生产的机器有了来自市场订单的“润滑”。

市场繁荣、经济活力、生活品质，是一座城市的象征。两个月的“考试期”，各种各样的活动，“五五购物节”变成了提升这座城市综合治理能力的练兵场。两个月的“考试期”，也让上海“四大品牌”的联动效应得到了进一步加强，不仅让生活在这座城市的人们感受到了“上海购物”体验度的提升，同时还进一步提高了“上海服务”辐射度，彰显了“上海制造”美誉度，展现了“上海文化”标识度。这样的活动值得年年搞，这样的IP也是这座人民城市应有的标识。