2014年全国（上海）消费促进月商业主题营销活动方案

　　为了贯彻落实《商务部关于做好2014年商务领域扩大消费工作的意见》（商运发[2014]76号）和《市商务委关于做好2014年扩大消费工作的通知》（沪商商贸[2014]142号）精神，进一步增强消费的便利性、实惠性、安全性和循环性，助推2014年全市商品销售总额、社会消费品零售总额增长预期阶段性目标完成，将开展2014年全国（上海）消费促进月商业主题营销活动。具体方案如下：

　　一、   活动时间

　　4月10日—5月5日

　　二、   活动主题

　　魅力春季，享购五一

　　三、   活动内容

　　借助五一节庆契机，结合春季时令特色，围绕“品牌消费、网络消费、信用消费、主题消费、服务消费、绿色消费”六大消费，组织各重点商圈、商街、社区商业、行业协会、企业等，开展特色鲜明、体验丰富的主题营销活动，促进会商旅文联动，创新营销模式，培育消费新热点，营造诚信经营环境，确保活动有序开展。

　　1、品牌消费（品牌时尚秀）。积极实施品牌战略，探索建立品牌消费集聚区，引导企业创新设计、改善服务，促进高端消费回流；推介国内外名品精品，鼓励经营自有品牌，扩大品牌消费；各重点商圈和商街发挥自身特点和优势，细分消费市场，形成各自的商业特色，开展多元化、差异化商业营销。

　　2、网络消费（网络便利购）。突出消费的快捷便利，加快技术改造和信息技术应用，大力发展网络消费；加快推进传统零售业转型升级，扩大商圈、商街的WIFI覆盖点，开发商务APP应用和网络平台，促进线上线下深度融合；促进互联网、电视电话等无店铺销售，推进新型商业业态发展。

　　3、信用消费（信用消费潮）。推动信用消费，引导和支持商业行业和企业与银行等金融机构合作，优化支付方式，通过减免个人消费分期费率，降低手续费，首付款等，带动家电、家具、汽车等耐用品消费，以及教育、旅游、文化消费需求。结合上海购物主题信用卡，与重点商业企业合作，设计特色活动，为持卡人提供便利和实惠。

　　4、主题消费（主题消费热）。重点结合春季踏青出游、休闲美食、文娱婚庆、会展赛事等热点主题，促进会商旅文联动。组织有条件的郊区和特色商业街根据各自美食文化和人文特色，开展特色美食活动；围绕当下时兴，推介新型电子产品、智能型家电、环保型家具等热点商品，培育新的消费热点。

　　5、绿色消费（绿色环保行）。扩大绿色节能产品的采购与销售，倡导节能环保产品消费，促进绿色循环消费；培育绿色市场（饭店），倡导餐饮行业理性消费，支持流通企业建立绿色低碳运营管理流程的机制；开展再生资源回收利用工作，发展二手市场，促进旧货流通。

　　6、服务消费（服务便民惠）。依托社区商业、特色商业街区等便民商业配套设施，开展各种便民利民的商业营销活动；开展方便家庭生活的送货上门、送服务上门等活动，健全社区生活消费服务网点；建设公益性的线上家政服务信息平台，规范家政服务市场。

　　四、   组织推进

　　各单位务必高度重视，认真履职尽责，切实搞好2014年全国（上海）消费促进月商业主题营销活动。市商务委商贸处做好总体策划和组织推进工作，开展总体宣传和重点亮点活动推广工作，各有关处室要做好配合落实工作，市场体系建设处、服务业发展处、市场秩序管理处、电子商务处分别牵头做好扩大品牌消费、绿色消费、服务消费、信用消费、网络消费工作。各区县商务主管部门要制订本区域活动方案，组织推进落实，认真做好宣传推广。市商业联合会和有关行业协会要加强沟通协调，推进行业与行业之间的联动，形成行业之间的整合营销。市商务发展研究中心配合做好与商业企业营销信息的沟通工作。各有关商业（集团、连锁）企业要精心策划有特色的营销活动，突出线上线下联动，凸显商业文化特色，提供便利优质服务，营造良好购物环境。

　　五、安排要求

　　1、精心组织策划，报送总体方案。各单位要认真制订活动方案，组织专门力量，规范诚信经营，加强安全预案，落实管理措施，做好总体安排。4月4日前，请报送总体方案和经过认真筛选的亮点重点活动（详见附件1）以及重点活动新闻素材稿（附各单位开通的公众微信平台名称、二维码）和数码照片（1M以上）。

　　2、加强宣传互动，报送动态资讯。市商务委做好总体宣传，4月10日前夕和4月28日前夕分别召开新闻通气会，发布相关信息，并在做好传统媒体宣传推广的基础上，重点做好新媒体的传播，扩大活动影响力。各单位要加强与新媒体合作，注重开发微信平台，做到市区互动、区区互动、企业互动，增进消费体验，并要实时报送活动最新动态，以便统一在“上海发布”微博、微信和“上海市商务委”官方微博（微博：上海商务）、微信（微信号：scofcom）平台推介。

　　3、配合专刊编印，报送活动内容。为了更好地宣传消费促进月活动，《上海消费指南》将特别推出消费促进月专刊。4月18日前，请重点报送4月底—5月初各类详实的营销活动内容，配合做好专刊的编印工作。

　　4、认真总结经验，报送活动成果。各单位要认真总结活动经验，汇总活动成效。5月9日前，请报送活动总结和活动成效统计表（详见附件2）。

　　上述相关信息请报送上海购物节办公室。邮箱：gwjbgs2010@126.com

　　联系人：市商务委商贸处

　　胡清颀 23110673   18901936990

　　上海购物节办公室

　　陈颖颖 52581908  13501992125